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2006.10.19

Webマーケティング関連用語集８－検索連動型広告

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ： Webマーケティング用語集

このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。

●検索連動型広告（リスティング広告、キーワード広告）

ヤフーやグーグルなどの検索サイトで、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告が表示される広告サービスのこと。
リスティング広告、キーワード広告ともいう。
ヤフーのサービス名は「Overture（オーバチュア）」、グーグルは「アドワーズ」である。
広告コストはクリック単価。
広告主は１つのキーワードか、いくつかのキーワードの組み合わせでキーワードを、最低金額以上の落札金額で購入する。
落札金額の高い順に、検索結果の上位から表示される。
この広告の特徴は、今までにないほどニッチであること、さらに事業者がフォーカスするユーザーに確実にリーチできるピンポイント広告であること。

といっても、人気の高いキーワードは、１クリック数千円という単価が付く場合もある。
これは、市場規模や競合環境、さらに１ユーザーの獲得コストというキーワードをめぐるいろいろな環境の要素によって決まってくる。
なので、検索連動型広告を実施する以前に、自社市場のキーワードの動向をきちんと把握する必要がある。
逆に、起業する場合や新ビジネスを行う場合、まだ参入がない、少ないニッチなキーワードを探し、そこからビジネス展開を行うという考え方もできる。
この場合、低コストで確実にフォーカスしたユーザーをとらえられる。

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