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2009年04月06日

最近の環境流行語「GreenWash」

カテゴリ：コンプライアンス（法遵守）・環境について

画像をシェアし合う、www.flickr.com、というサイトにグリーンウォッシュについて理解しやすいイメージがあった。（下記）

wiki によればグリーンウォッシュとは、

グリーンウォッシュは1980年代半ばから、欧米の環境活動家を中心に使われ始めた。環境に優しい、地球に優しい、グリーンなどという表記がある商品を、環境意識が高い消費者が選択することを狙い、消費者に誤解を与えるような訴求を行っている商品に対し、グリーンウォッシュ商品と名づけられる。 80年代後半から90年代にかけては、森林や海洋の写真を使った広告キャンペーンにより安易にグリーンな印象付けを行おうとしていたが、現在のグリーンウォッシュはさらに洗練されている。イメージ先行のものから、実績アピール型に移行しており、CSR報告書なども、グリーンウォッシュのツールの一つに用いられている場合もある。グリーンウォッシュには

1. 意図的な情報の隠蔽（危険物質を含む「省エネ」家電）
2. 無関係（CFCの使用禁止が遥か以前に決定しているにも関わらず、CFC未使用を謳う）
3. あいまいさ（100%天然を打ち出しているが、自然に存在する砒素などの定量的な評価がない）
4. 証拠がない
5. 空言
6. より悪いものとの比較

などの6つのパターンがあるとされる。

企業がCSR報告書はエコ商品を発表する際は、グリーンウォッシュなものにならないよう事業者自身が配慮する必要があるとの専門家の指摘がある。

グリーンウォッシュに関連したブログを検索してい見ると
下記のサイトが大変理解しやすい。

http://greenz.jp/2009/02/09/greenwash/

グリーンウォッシュの10サイン

１．あいまいなキャッチ
（例：エコな、環境にやさしい、自然と協和する）
２．裏の顔をもつグリーン商品
（例：環境汚染防止設備が整っていない工場で製造される高効率電球）
３．暗示的なイメージ図
（例：排気ガスの代わりに花びらを排出する自動車の図）
４．見当違いな主張
（例：主な事業の環境負荷を報告せず、小さな環境活動に焦点を当てる）
５．○○ナンバーワン！という主張
（例：同業者や同等モデルとの比較）
６．危険をともなうグリーン商品
（例：エコフレンドリーなタバコ）
７．ちんぷんかんぷんな表現
（例：専門家にしか分からないような表現や情報ばかり提供されている）
８．えせ第三者評価・承認
（例：独自のエコラベルの表示）
９．証拠に欠けた主張
１０．捏造・偽造

いずれにしても、あまり普及してほしくない用語ですね。

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