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July 4, 2005

先日(と言っても少し前)、 Gyao のCM配信のセグメントの話題が出た。

CMを見れば、全て無料で観れるということで、
本来の年齢と60歳の年齢の2回登録して、同じコンテンツを観てみた。

色んなところで記事を見ると、
画期的とか、テレビがいらなくなるとか、CM効果は低いとか、
色んなことが語られているけど、

個人的に思うことは、無料でこれだけのコンテンツを見せるという姿勢はえらい！と。

インターネットでも結局はCMかよ、結局はテレビで流してるCMの二次利用かよ、

それでも、こういうことを思い切ってできる所は少ないし、
出来ないところに限って、色々言うもんだ。

とは言え、実際に自分で色々やってみての感想は、
まだまだ改善すべきポイントが沢山ありそう。

そーこうしているうちに、
HDDレコーダーによるCMスキップでテレビCMの価値が損なわれていく“損失”540億円
という記事を目にした。

先日高校時代の友人達と集まっていた時に、この数字を裏付けるかのような出来事があった。

タレントの話題になった時、普通にテレビを観ている人の会話にHDDレコーダーで観ている人が入れなかったのだ。
あのCMの子でしょ？とか言われても、CMをスキップして観ている人が着いて来れない。

こと親しい関係の中では、番組の話題のみならず、CMが話題になることは多いし、
若い世代ほど顕著だと思われ。

一次的には、誰が出てるとか、CMそのものから受ける印象とか、
時には、その会社のセンスまで語られてる。

生活者の生活そのものの多様化にならってCMの作り方が変わるようなことがあれば、
リーチしたいもののリーチの仕方にもバリエーションが必要で、
強いては商品そのものの在り方やラインナップが必要になることがあるかも？

マスに向けたプロモーションも、商品そのものも、
少し前のやり方とは異なる方向になってきつつある事実をいち早く認識し始めた会社が生き残るのかもな。

ここも2極化か？

これが本来のマーケットアウトなのかな？

ま、僕にとっては生活しやすくて、楽しく過ごすためにモノやコトが補助してくれるだけで十分なんだけど。
そーいう位置づけで作られる商品に期待。

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