コトPOPコーディネーター　おっしょいの・・・　 POP Room

< 新しい記事

新着記事一覧(全110件)

過去の記事 >

March 19, 2010

JAVA　TAEのインサイト

カテゴリ：インサイト実践会

インサイトとは人が思わずモノを買ってしまったりするときの
心のホットボタンのことです。
今日はある紅茶飲料のインサイトについての実践トレーニングを
おこないました。

テーマとなった商品は大塚ベバレジの「JAVA　TEA」
JAVA TEA.jpg

この商品は20年前に発売されたインドネシア・ジャワ産のお茶を
つかったストレートティで、そのさっぱりした味わいは今も
多くの根強いファンが多いそうです。
しかし最近はミルクティたフルーツフレーバーを加えたライバル

今日のインサイト実践トレーニングでは、まずインサイト発見ツールとして
　1,ライバルとなるお茶飲料vsＪＡＶＡ　ＴＥＡ
　2,ＪＡＶＡ　ＴＥＡがある星とない星・・・をテーマに各自が
描くイメージをイラスト化。そこからターゲットの姿を見つけます。

次にターゲットになりきって「関心ごと」「悩み」などの気持ちを
ポルトイットにたくさん書きだしました。
そしてそれを整理してグルーピング。キーインサイトを探します。
つぎにターゲットの「心のホットボタン」を押して行動を起こしたくなるような
戦略的な提案（プロポジション）へと発展させます。

こんな感じで４～５人のグループでワークショップを行います。
最後に出来上がったインサイトをグループの代表が発表です。

毎回「なるほど～」「へぇ～」と思わず手を打つようなキーワードや
発想に驚かされます。カチカチの頭にいい刺激になります。

インサイトとインサイト実践トレーニングについては
「MARKETING　HAPPINESS」へ・・・

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう