ブランド統廃合と、le mieux。

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2005年06月28日

昨日のニュース、まだ正式リリースはないようです。
資生堂はニュースリリース（レリースと言っているらしい）遅めなんだよね。

さて、その中で昨日もちょっと紹介しましたが、一足先に6月にブランド廃止
販売終了が決定したのが、 le mieux（ル・ミュウ） 。

製造・販売と運営をしているのは、株式会社エテュセ。
エテュセ と男性用化粧品の エテュセ・オム を作っている、資生堂関連会社。

le mieuxは freeplus d-program と同時期、2001年の夏に現代敏感肌用と
いうことで立ち上がったブランドのはず。
日本っぽくないブランドイメージを作り上げていて、カタログにも販売元の
住所などを全く書かない、完全覆面ブランドとしてスタート。
今回の販売終了の案内になって、やっと公にエテュセの運営と出したような。
一時人気を誇った、 FSP みたいな感じでしたね。

やはり、こういうスタイルも難しいところもあったんでしょうか…？
綺麗なデザインだし、いいモノ結構あったんですけどねー。

店頭販売は9月30日、メーカーでの通販も12月26日で販売を完全に終了です。
サンプル請求は今月の末日までですー。

スターターキット。

さて、問題は 資生堂本体のブランドの統廃合と、その他の覆面ブランド 。

本体で言うと、怪しいのはここのところ全然勢いのないｆｆや ヌーブ
DSメイクブランドとか、
ホワイテス とか ユーヴィーホワイト といった地味なスキンケアブランド
あたり？　 エメルジェ や インウイID は…？

デパートでは S&Co. が調子良さそうだから ザ・メーキャップ を削るかも？
スキンケアでは最近印象薄い、 ピュアネス とか ベネフィアンス とか…？

そして覆面ブランドだと… アユーラやシノアドア、ナチュラルズ とかぶり
すぎな ユーシアと草花木果 とか。。。色々興味はつきません。
正式なリリースが待ち遠しーーー。どうなるんだろう…♪