化粧品会社の覆面？ブランド。

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2005年06月30日

今回の資生堂再編でも気になるのが、便宜的な呼び方ですが、覆面ブランド。
アウトオブとか脱力するような寒々しい言い方は置いといて（苦笑；）。

大体は本体の化粧品会社に対して、子会社か関連会社になってることが多い
実体を隠した化粧品ブランド。
もうひとつ、ライセンス取得販売のブランドの場合もありますが…これは別の
機会？　にするとして 『別会社化しているが基は同じ』 というブランドの話を。

大体は本社所在地が別れているけど、覆面ブランド同士の住所は同じことが
多いので、わかりやすい。　＊古くからあるブランドは全く違う場合も。

le mieux のように販売元の住所さえ公表してなかった…
というのは、ちとやりすぎ。隠しすぎるのも善し悪し。
そのせいなのか、現在成功しているブランドでは、住所と販売・製造元は
公表している資生堂。簡単に列挙すると ブランド名、製造・販売元、住所 で

●資生堂 　本社所在地／　東京都中央区銀座七丁目5番5号
主要事業所／　港区東新橋1-6-2、港区東新橋1-1-16　…等
●アユーラ 　アユーララボラトリーズ　港区南青山3-18-14　南青山スリービル4Ｆ
●ユーシア 　フルキャスト　東京都港区南青山3-18-14
（営業所：港区東新橋1-1-16 汐留FSビル11階）
●草花木果 　キナリ　港区東新橋1－1－16　汐留ＦＳビル
●エテュセ
●IPSA 　IPSA港区赤坂7－1－16　日本生命赤坂第二ビル10Ｆ
●ディシラ 　ディシラ（基はエトバス）　中央区銀座３丁目９番７号

こんなところか。IPSAとディシラは既に確立されてるのですね。
経営や運営、販売は違うけれど、研究所や工場が一緒の場合は当然多いので、
技術的保持的なことも含めてだろうけど、研究所や工場の住所を公表してない

それとこういうブランドは、製造・販売元の名前とかが結構、変わりやすいです。

でもこのブランド戦略、わからないではないけれど、興ざめすることも。
特に、技術力とモード感やセンスを誇っているトップブランドの限定品が、
後日別ブランドで、同じよ～な商品として出てくるのが…なぁと。
お安く手軽に同じような商品を買えるのは嬉しいけど…節操ないというかな。

確かに、技術開発費を回収して利益を上げるという意味でも、ひとつの技術を
ひとつのブランドだけで売っていたら割に合わないんでしょうが…それでも
特に別会社で出したブランドの技術が、本体に…とかっていうのは…。
隠してるハズの会社の関係、商品でバラしてどーするよ（苦笑；）。

IPSAのマーブルグロスやリップや、水硝子ネイルなんて、エリクシールや
ピエヌで出たしなぁ。ピエヌの限定で人気だった、プリズマライズグロスも
後になって、エテュセからこれまた限定で同じよ～なのが出たし…。

今回再編するわけですから、もう一度、ブランドを見直してほしいものです。