東方見雲録

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2026.08.18

言葉の森：マイルドヤンキー

テーマ：百聞は一見に如かず。今日のデジカメ写真(7334)

カテゴリ：文化

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マイルドヤンキー（英: mild yankee）は、従来の不良やワルといった従来型のヤンキー程の攻撃性・違法行為性はない人々。マーケティングアナリスト・原田曜平（博報堂ブランドデザイン若者研究所）が、2014年1月に定義した概念。2000年以降の旧来のヤンキーの減少に伴い増加した。彼らは地元指向(地元愛)が強く、地元を離れるのを嫌い、生まれ育った土地で慣れ親しんだ友達と家族を大切に暮らすなど地元の同年代の友人や家族との仲間意識を基盤とした生活をベースとする内向き志向などの特徴が見られる。男女とも無理して都会に住むことで起きる経済的なリスクを回避し、無意識に地域社会の中で子育てや介護ができる環境を求めている。親との同居や地方在住であることにより住居費負担が低いことで、消費意欲が高いため、企業は消費傾向に注目している。

概要
提唱者の原田は2014年5月12日放送のNHK「NHKニュースおはよう日本」にVTR出演した際、マイルドヤンキーに多い傾向として以下を挙げた[3]。

「絆」「仲間」「家族」という言葉が好き
“地元”（家から半径5km）から出たくない
車（特にミニバン）が好き
EXILEが好き
ショッピングモールが好き

引用サイト：こちら

もともとマイルドヤンキーは、量的測定や明確な把握自体が困難なターゲットである。新聞社や調査会社の階層別調査手法はインターネットがメインであるが、彼らはPC上でのインターネットを介した大手の調査網にはなかなかひっかかってこない。グループインタビュー調査にしても、開催される場所は原宿や渋谷といった都心部がメインとなることが多いが、「マイルドヤンキーは自分の地元が大好きで、たとえ電車で数十分の距離に住んでいても、まず都心には出てきたがりません。だから、インタビュー調査を通じて彼らを正確に把握することは、実に難しいのです」と原田氏。地元を離れるのを嫌い、生まれ育った土地で慣れ親しんだ友達と家族を大切にして穏やかに暮らす日々。マイルドヤンキーは、きわめてコンサバティブな「地元を愛する」若者たちなのである。
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「マイルドヤンキーが“新保守層”だというのは全くの誤解と言わざるを得ません。結論から言うと、マイルドヤンキーに政治的要素は皆無ですね」。つまり、「新保守層」とされるマイルドヤンキーは、一見保守的に見えるライフスタイルを送っている事実を指しているだけで、政治意識が保守的なわけではないのだ。

現在、保守主義の極端な現れとして、排他主義・排外主義からくる「ヘイトスピーチ」が社会問題化しているが、ヘイトスピーチをする若者たちとマイルドヤンキーたちに何か接点はないのか。この点について原田氏は「そもそもマイルドヤンキーの日々の暮らしに、ヘイトスピーチは関係がありませんからね。ヘイトスピーチの存在すら『何となく聞いたことがあるな』という程度の理解でしょう」という。
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貧困や下流という社会状況は、今後のマイルドヤンキーのあり方にも大きく影響を及ぼしていくことが予想される。いずれにせよ、彼らマイルドヤンキーの動向をつぶさに把握しておくことは、今後日本からアジア全体の若者の社会行動を把握するためにも非常に役立つと原田氏は力説する。マイルドヤンキーが愛する「地元」「地縁」「親」「仲間」といった伝統的で古典的なキーワードこそが、現代の成熟社会を生きる若者たちを理解するための最新のタームなのかもしれない。
引用サイト：こちら

関連サイト：地方・郊外に裕福な“マイルドヤンキー”がいる理由とは？こちら

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