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Jun 6, 2007

４Pの基本。Productのうちのネーミングを＃２９でやったので、
今回はパッケージング編。

30個を袋詰めにしたチロルチョコも売られているけど、
これは「夏チロル」として、25個入り税込み263円で販売。

【パッケージが変われば、販路が変わる】

たとえば、同じ流通経路（小売店：コンビニ）内においても、
ばら売りの場合はレジ横において「ついで買い」を誘発。

今回のこの「夏チロル」は、普段チロルチョコが陳列されることが無い、
めまぐるしく移り変わるチョココーナーの最上部に並べられていた。

（例：　http://www.ezaki-glico.com/release/20050315/index.html）
などが陳列されていたはず。

チロルは、前出の通りばら売りのレジ、バラエティパック袋の
陳列棚最下部、そして吊り下げタイプのキャンディーコーナーなどなど、
パッケージを代え、小売店内のいたる棚にてランダムに出没する
傾向が強く見られる。　

チロルチョコ　HP　→　http://www.tirol-choco.com/info.html

【販路が変われば、競争相手が変わる】

今回のパッケージ＠チョコ棚最上部のベストポジションでは、新製品
のチョコたちに混じって、新鮮さを武器に競争だけど、レジ横では
羊羹やら大福やらの「ついで買い、ほんのひと時の甘味を味わう

と職場・仲間うちでの分け食（お配り）系と。。。

【パッケージが変わるということは、食のシチュエーションが変わる】

一人で食べる系のばら売り、ワイガヤで食べる大容量売り、
新製品カテゴリーとしては、このように「新しいものみつけたよ～」の
情報発信がメインであって、食べることは二の次的扱い。

Mission...under progress :-P

2007-6-22@AGORIA

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