M's Cafe奮闘記

金曜日...今日一日ガンバですね。
今は晴れ間が見えるところも午後になると雨や雪のとこ
ろもあるようで不安定な陽気の一日になりそうですね

3月年度末を迎え、慌ただしいこの時期、エナジードリンク市場が活
況してきているようで...
滋養強壮効果を期待して、疲れ癒し活力UPに...ですね
そんなエナジードリンク市場の最近の商品動向が記事に出てい
たので...

　　ハウス食品グループさんの”SAMURIDE ENERGY DRINK”...
3/17日から発売開予定の、
　　　　日本をコンセプトにしたエナジードリンク
馬に騎乗した武士が墨絵で描かれた勇ましいパッケージ
デザインのようで...
　　　　八角、ナツメ、高麗人参などの成分が含まれているとの事
　　　　今回、日本発を前面に打ち出す理由には...
月刊誌 飲料ビジネスの方によると...
　　　　”いま缶入りのエナジードリンク市場をリードしているのは、
　　　　オーストラリア発の”レッドブル”と、
　　　　米国生まれの”モンスターエナジー”(アサヒ飲料さん)
　　　　欧米発の逆輸入商品が圧倒的なブランド力を持っていて、
　　　　その他の清涼飲料メーカーが追随しても太刀打ちできない状
　　　　況が続いています”
　　　　と...
　　　　ちなみに、
　　　　飲料総研の調べによると、
　　　　2013年のエナジードリンクは、
　　　　　　約950万ケース(1ケース30本換算)が出荷されている
首位のレッドブルは550万ケース
　　　　　　2位のモンスターエナジーは240万ケース
　　　　　　2ブランドで市場の80％以上を独占しているとの事です
　　　　まともに2強と張り合っても敵わないということで、
　　　　新たな参入組は、従来のエナジードリンクとの差別化を図って
　　　　勝負を挑んでいる。
　　　　との事です

セブンイレブンさんの”スターバックスリフレッシャーズ”は...
　　(昨年7月サントリー食品インターナショナルさんより発売)
コーヒー豆から抽出したカフェインに爽やか果汁をミックス。
　　　　スタバブランドを武器に、女性の愛飲者を増やしている
　　　　ようですね

　　マルコメさん(味噌メーカー)の、”hacco(ハッコ)”は...
　　(今年3月上旬より発売)
　　　　麹のほか、ブドウ糖や食物繊維、ビタミン類などの成分も配合。
　　　　こちらの商品も、忙しい女性をターゲットにしているようです
　　　　ね。

　　エナジードリンク市場は、
　　　　今までに女性向け商品がだされてはいますが、
　　　　主に男性向けの尖ったイメージを持たれてきただけに、
女性をターゲットにした新たな市場を広げる余地があっ
　　　　たという事のようですね。
月刊誌 飲料ビジネスの方曰く...
　　　　　　”最近はアクティブに活動する女子学生やOL、主婦などを
　　　　　　中心に女性のエナジードリンク需要は伸びています。
　　　　　　トクホやドリンク剤ほど効果を求めなくても、手軽に疲れを
　　　　　　取りたいとか、
　　　　　　リフレッシュしたい、気分を盛り上げたいという時に最適なの
　　　　　　です。
　　　　　　ただ、1缶200円程度するエナジードリンクは、
　　　　　　消費増税後の節約志向で競争は厳しくなるはず。
　　　　　　少しくらい値段は高めでも選んでもらえる明確なコンセプト
　　　　　　や価値の訴求ができない商品は、ますます2強に埋もれて
　　　　　　しまうでしょう”
　　　　　　と...
　　　　参入メーカーが増え、裾野が広がり、
　　　　エナジードリンクの市場規模は、362億円(2013年見込み)ま
　　　　で膨れ上がっているようですね。

果たして、2強に食い込み、飲用ファンを広めていく事が出来るの
か...今後の動向に注目...ですね