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2006年05月17日

【中国】高級ブランド、「知っている」と「持っている」が重複

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20413)

カテゴリ：カテゴリ未分類

23の世界的なファッションブランドを挙げて、日中両国の一般消費者に対して持っているブランドを聞いたところ（「知っている」と答えたブランドだけを表示）、ほとんどのブランドでは中国と比べて日本のほうが持っているという回答が多くなったが、「シャネル」「ピエール・カルダン」は中国のほうが多かった。
以前にも紹介したように、中国では「シャネル」「ピエール・カルダン」の認知度がほかと比べて突出しているが、それを直接反映した結果だといえよう。
日本では多くの消費者にとって高級ブランドを「知っている」ことと「持っている」ことはまったく別のことであるが、中国ではそれらがほぼ等しい関係にあるといえよう。国民全体に高級ブランドが認知されている成熟市場としての日本と、まだ一部の人にしか認知されていない発展途上の中国との違いだろう。
中国のほうが持っているとした割合が多くなったのは「ピエール・カルダン」のほか、「シャネル」「ダンヒル」「アルマーニ」「クリスチャン・ディオール」。日本の消費者が多く持っており、中国の消費者があまり持っていないものは、「バーバリー」（日本39．1％、中国9．0％）、「ラルフ・ローレン」（日本25．9％、中国2．5％）など。
今回の調査は、マイボイスコムが日本で、サーチナ総合研究所が中国で、それぞれ調査を行ったもの。両国の国情の違いを両者で検討した上で調査票及び調査設計を調整し、06年4月3日から7日まで、基本的に同一の調査票をもとに両国で同時にインターネット調査を実施、サンプル数は日本側が1029人、中国側が1050人。
サーチナが担当した中国側の調査では、新秦商務咨詢（上海）有限公司（上海サーチナ）が運営する「新秦調査」消費者モニターからサンプルを抽出した。サーチナとマイボイスコムは06年1月に業務提携を発表、お互いが有している日中両国の消費者モニターというリソースを活用して、日中間の比較調査の受託や共同調査を行っている。
写真は、北京のあるデパートの洋服売り場。中国のアパレル製品の貿易総額は05年に前年比17．9％増となる1346．3億元に達し、中国の貿易全体に占める割合は9．5％に達している。日本は中国にとって米国に次ぐ第2位の輸出先

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スーツ縫製工場佐田

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