Mercedes-Benz New E-Class登場。これが変るということ。

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2002年06月22日

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昨日の朝刊にベンツE-Classの全面広告が載っていたのを見ました。
僕が興味を持って見たのは新しいボディや高価な価格ではなく、枠下にあったコピィについてです。
以下、原文そのままを転載します。
夜明け前に、気温はいちばん下がる。まなざしをあげよう。やがてこの国にも新しい夜明けがやってくる。暗闇の中にも、進むべき道は見えている。1886年、世界で初めて自動車を発明した私たちは、いずれ来る日の、その先を見すえてきた。人間にとって、地球にとって自動車はどうあるべきか。その一歩先の答えを、大胆に生み出しつづけてきた。さぁ、出かけよう。あなたが誰よりも先に、この国の明日へと走り出す人だとしたら。次の日本へ、このメルセデスと。

さて、優秀なライターの仕事とはこうしたもので、
読む者の大方がこの訴求に自分の心の中に思い当たるふしがある。
暗闇とは不景気や先行き不透明な日本を指しているだけでなく、
W杯に全日本が敗退した後というタイミングも意識しているだろう。
このコピィはヤンエグを対象にしたのは間違いないところだけど、

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