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「放射性物質未検査食品を減らしたい」論

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2009.01.09

ふむふむ。

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岩手の産直「１００億円ビジネス」に　販路拡大で期待高まる
　雇用悪化や「シャッター通り」と、暗い話題が尽きない地方経済の中で、農家の朝採り野菜などの産地直売（産直）が活気にあふれている。中間流通を省き、作り手の顔が見える「新鮮」「低価格」「安心・安全」が人気の的。中でも岩手県では、平成１９年度の総売上高（２１４施設）が６年前の２倍の約１０１億円と１００億円を突破（県調査）。新ビジネスへの機運が高まっている。
　県農林水産部は、「県人口が減っているのに売上高は伸長。最も注目しているのは客単価が７００円台に達したこと」と強調する。地元客や観光客向けだけでなく、新市場開拓に力を入れる産直も増えている。

　県北部の「道の駅　石神の丘」（岩手町）は「高原野菜の品質に絶対の自信がある。町のアンテナショップとして全国にアピールするのも、産直の大事な役割」（八重樫博支配人）と、２年前からネット販売を始めた。“お得意さん”も増え、電話も含めて首都圏などから１日１０件程度の注文が入るようになった。

　だが、消費者の選択眼も厳しく、４年間で約４０施設が廃業。このため、野菜ソムリエが野菜と果実のオリジナル・ジェラートを提供（盛岡市の「サンフレッシュ・都南」）、「焼きプリン大福」を大ヒット（花巻市の「案山子（かかし）」）させるなど、産直側も“オンリーワン”の魅力アップに躍起だ。

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