鰻の寝床

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2006/07/24

タバコ会社のイメージ戦略

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テーマ：禁煙・嫌煙・分煙(1839)

カテゴリ：禁煙・嫌煙・分煙

タバコ会社は広告に膨大な費用をかけて宣伝しています。
例えば、ある銘柄のタバコ広告は、世界中の「白とブルー」の雄大な自然風景をモチーフに使用し、「憩いと安らぎ」を演出して功を奏しました。本来タバコの持つ「茶色いっぽい」イメージを払拭しようとした戦略です。

それまでの重厚で渋い大人の男をイメージさせるパッケージデザインや広告から、「さわやかさ」「すっきり感」を強調した路線へ変化させたのには、「ターゲット」の変化があります。
今まで最大の顧客だった「おじさん」達はそろそろ体調不良を感じたり、健康志向の影響で禁煙に踏み切る人も増え、その喫煙率は頭打ちで、日本人の男性の喫煙率は現在は50％を切っています。

そこで、タバコ会社は新たな市場を開拓するため、若い世代や女性を狙いはじめました。女性が指にタバコを挟んで「 たばこは動くアクセサリー 」とＣＭで流したり、
女性にも吸いやすいようにハッカで刺激を抑えた「～メンソール」だの、女性向けのパッケージで、細身の「～スリム」などという銘柄を次々に出しています。

番組やドラマの中でタレントに喫煙をさせるなどの工夫をしています。また、実際は健康を害する問題のある商品なのに、民放にとっては、タバコ会社は大手クライアントなので、堂々とタバコの非難はできません。報道番組のスポンサーをチェックしてみて下さい。夜のニュース番組では多くの番組のスポンサーに「ＪＴ」がなっている事実に気づくと思います。報道番組は正しい情報を伝えるのが使命のはずなのに、 タバコ会社が莫大な資金を投入してスポンサーとなっているために、タバコの問題は正しく伝えられないのです。雑誌社も同様 で、未成年が読む雑誌やマンガにも広告が載っています。それゆえ、タバコ問題の正しい情報が私たちに伝わって来ないのです。

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