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2005年04月19日

楽天のアフィリエイト戦略

テーマ：楽天アフィリエイト♪(14141)

カテゴリ：ビジネス

まず楽天の事業概要
http://www.rakuten.co.jp/info/ir/index.html

資本金 54,059百万円(2004年12月31日現在）
売上高　455.6億
営業利益　150.5億

現在アフィリエイトやポイントシステムを行っている日本最大の企業だろう。

アフィリエイトを行っている国内上場企業は
4755（ジャスダック）の楽天と
http://money.www.infoseek.co.jp/MnStock/mn_sresult.html?qt=4755

http://www.bidders.co.jp/affiliate/index.html
http://www.bidders.co.jp/news/20050216.html

(ライブドアもポイントサービスはしているがアフィリエイトとは言っていない)

実際、他の国内ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダ)は上場していない為、IRの義務が無い。
おかげで財務状況などの資料がWebで調べるだけでは乏しい。
(有料データサービスを使うつもりも無いし)

しかし、一ついえることがある。

最近楽天の事業計画と動向
http://www.rakuten.co.jp/info/ir/meeting/pdf/2005_02_17_04_2.pdf

最終ページから２番目に「トラフィックゲート」に出資していると書かれている。
トラフィックゲートは資本金2億円で、

ところが下記の昨年の記事をを見てもらいたい。

「楽天広場、自社のアフィリエイトサービスに限定」
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/0409/30/news042.html

これが何を意味するのか。

元々楽天は他のアフィリエイトにも協調を取って参加を許していた。

（楽天はファンコミュニケーションズの株主）
http://www.fancs.com/corp.html

先頃YahooがTOBを行ったバリューコマースも
楽天のアフィリエイトには参加が許されている。

しかし、楽天広場自社サービス限定の動きで、既存の関係とはズレが生じる筈だ。

そして楽天広場のアフィリエイトは最近フリマやオークションなども含めて会員拡大傾向をとっている。

ダブりも出るだろうがアフィリエイトとマーチャントを取り込みたいという動向だろう。
元々、日本のECでは非常に強く、最大のアフィリエイトやポイントサービスを行っている企業なのだから、
これらを併せ呑めば日本のアフィリエイトに関しては磐石だろう。

海外の料率の良いGoogleアドセンスやAmazonアソシエイトはWebに慣れている人には魅力的かもしれない。

しかし、海外のWeb最新動向を気にするより、一般のWebユーザーは普通にニュースを見たり買い物をしたりという使い方の方がむしろ普通で、それらの人が慣れ親しみやすいように球団買収などで知名度を上げる事にも注力している。

アフィリエイトはポイントサービスと違い、参加するだけでは１銭にもならないので、
登録者数は懸賞やポイント系サービスのユーザー数よりは桁が下だ。
しかし、アクティブなユーザーを囲い込みコンテンツ生成も進めていければ、只単純にBlogスペースを貸しているだけの企業は置いて行かれるだろう。
「タダ」よりは「儲かる」方が良いに決まっているのだから。

YahooのバリューコマースTOBは明らかにコレへの牽制だ。

「ヤフー、バリューコマースTOBを完了」
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0504/12/news068.html

企業グループ規模としては１兆円規模と楽天とも桁が違うソフトバンクグループは、今後どのような手を打ってくるのだろうか。

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