「ステルス」から「アドボカシー」へ

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2023.10.21

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カテゴリ：時事

ニュース番組で、「アドボカシー」という言葉が流れた。
全然知らない言葉。
ステルスマーケティングのニュースで出てきた言葉。

ステルスマーケティングに
「不当表示」としてタガを嵌める法律ができた。
インフルエンサーも普通の人も企業からの依頼案件については、
必ず広告と分かるように説明するか、
または、ハッシュタグを付けなければならない。
「#広告」「#宣伝」「#PR」などが必要。

依頼した企業には制裁が加えられる。

具体的には「広告主から謝礼をいただいて投稿しています」といった記述の代わりに使える表示として、「#プロモーション」と「#PR」、「#宣伝」、「#広告」の4つを示したうえで、広告主の企業などがはっきりと分かるようロゴやブランド名などを明記するよう求めています。

また、ハッシュタグを複数つけるときは「#広告」を示す表記を先頭に持ってくることや、動画の場合は、動画内の冒頭で広告だと伝えることなど、表示のわかりやすさを求めています。

ステルスマーケティングはいかんよってこと。
これからは
「ステルス（見せかけ）」から「アドボカシー（支援）」へと出てきた。

「アドボカシー」ってなんなん？って思ったら、
４月１日に発足した、「こども家庭庁」で使われていた。

子どもアドボカシーとは、子どもが意見や考えを表明できるようにサポートすること。アドボカシー（advocacy）は、ラテン語の「voco（声を上げる）」に由来します。
子どもアドボカシーを実践する人を「アドボケイト」と呼びます。

何らかの資格ができて、そこが財源になりそう。

また「公正取引委員会」からも
「デジタル分野におけるアドボカシー機能の強化のための
情報提供の集中受付期間の実施について」
なんてのが出ている。

煙に巻かれたようで釈然としない。
これからこの言葉は、頻繁に出て、
市民権を得るんだろう。

背景には、
誇大広告、キャンペーン等による従来の宣伝手法は

疑いの目を持ち、
あそこはこんなことをやっていると
逆効果をも生みだし始めていることがある。

誤魔化しは利かなくなっている。
でも、誘導される人は一定数いるのが問題化されている。

一見、広告であると表に出すことは、マイナスに見えるけれども、
企業側も、たとえ一時的には自社の利益に反することでも、
顧客にとっての最善を徹底的に追求することで、
長期的な信頼を得ようとする考え方から、
ステルスマーケティングを見直そうという機運が高まっている。

でも、「アドボカシーマーケティング」なんて言葉ができるのかね。
アドが広告だから相性は良さそう。
でもぼかしちゃダメだよね。

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