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2006.01.16

この本を手に取ったきっかけは「語り継ぐこと」でした。

今、来年度の事業計画を立案中なのですが、ブランドコミュニケーションを考える上で、「外向け」と「中向け」をどう両立させるか、ということがテーマになりました。「外向け」はいわゆる「広告」や「広報」。お客様や市場に対して、どう伝えていくか。「中向け」は「社内向け」。ブランドはお客様との約束であると同時に、私たちの拠りどころとなるもの。それは、創業時やエポックメーキングな時に作られていると思っています。

ブランドコミュニケーション→「語り継ぐこと」と思ったとき、わが国は何を語り継いで今に至っているのだろう。今約束していること、そして、将来に何を約束しているのか。それを探すために、自分たちがちゃんと習っていない近現代日本史を紐解いてみたい、と思ったのでした。

「あとがき」に「そうそう！」と思えた部分がありました。

あの戦争のなかに、私たちの国に欠けているものの何かがそのまま凝縮されている、そのことを見つめてみたいと私は思っているのだ。＜略＞
戦略、つまり思想や理念や土台はあまり考えずに、戦術のみにひたすら走っていく、対処療法にこだわり、ほころびにつぎを当てるだけの対応策に入り込んでいく。現実を冷静に見ないで、願望や期待をすぐ事実に置き換えてしまう。（「あとがき」より引用）

この新書を読み終わったあと、今月号の広告批評を読んでいます。今の「日本国憲法　前文」。ココロに沁みました。

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