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ゆりぽぴ＠
毎日の中で感じた「たのしい」「うれしい」「おもしろい」コト・モノ・ヒトなどあれこれつづっています。
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2008.06.16
テーマ： 広告☆CM☆プロモーション(34)
カテゴリ： 読んだもの\/観たもの
明日の広告
広告をラブレターに置き換えて、お作法を語ってみたり（ワタシも昔センパイから教わったやり方）、実体験からのネットのつながり（情報の拡散の仕方）論にリアリティがあった一冊。
特に面白かったのが、スラムダンク感謝キャンペーンの一連の作業について。
新聞で「すごーい！」と思ったクリエイティブだったのだけど、いろいろと丁寧に仕込まれていく「！」に、それに出会えた方々の「！」が目に浮かぶような感じだった。
そのキャンペーンに、今お仕事ですこ～しだけお付き合いのある方のお名前を発見し、それも「！」。
以下、備忘録。
１）消費者のコンタクトポイントで待ち伏せる
２）新しいメディアを創って待ち伏せる
３）クチコミを利用して待ち伏せる
４）ＣＧＭで待ち伏せる
６）検索結果で待ち伏せる
７）メディアをニュートラルに考えてクロスで待ち伏せる
これら、すべてを使って、コミュニケーションデザインする。
それには、【その人のことをきちんと知ろうと目を凝らし耳を澄ます】ことがポイント。
思い込みは厳禁！
「消費者の心に何らかの価値変容を起こさないものを広告とは呼ばない」
商品広告のこれからは
認知に徹すること
よりプロモーショナルになること
ありのままの自分を出すこと
買ってくれた人をもてなすこと
著者のwebページ http://www.satonao.com/
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