フィガロ157のブログ

電通が発表した２０２３年の日本の総広告費は、

前年比３・０％増の７兆３１６７億円だった。

新型コロナウイルスの5類感染症移行によりリア

ルなイベントの開催数増加や国内外の観光・旅行

の活性化が生じており、プロモーションメディア

広告費が伸長。媒体別では、インターネット広告

が７・８％増の３兆３３３０億円で過去最高だっ

た。広告費全体に占める割合は４５・５％で、

前年から２ポイント上昇した。

新聞、雑誌、ラジオ、テレビのマスコミ４媒体の

広告費の合計は、２兆３１６１億円で３・４％減

となり減少傾向が続く。テレビは３・７％減の

１兆７３４７億円、新聞は５・０％減の３５１２

億円だった。

　インターネット広告が堅調で、新聞、雑誌、ラ

ジオ、テレビのマスコミ４媒体の広告費の合計よ

りも、1兆円ほど上回っている。テレビとの比較

でみると、1.5兆円ほど、新聞との比較でみると、

およそ3兆円の格差が生じているほどインターネ

ット広告が伸びている。 社会のデジタル化を背景

に「インターネット広告」が成長しているようだ。



　SNSや動画配信サービスなどのデジタルメディア

への広告投資が増加しており、これらのプラット

フォームを活用したマーケティングが注目されて

いる。デジタルメディアへの広告投資が増加する中、

企業は従来のテレビ広告や新聞広告、雑誌広告だけ

でなく、SNSや動画配信サービスなどのプラット

フォームを活用したマーケティング戦略を取り入れ

る必要がある。これにより、ターゲット層により効

果的にアプローチし、ブランド認知度を高めること

ができるだけでなく、消費者との関係をより深める

ことができると期待されているからだ。


今後もデジタル広告の拡大が続くと予測されており、

企業の広告戦略もその変化に合わせて対応していく

ことが求められる。