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経営戦略屋勘助
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Jan 8, 2008
カテゴリ： マーケティング戦略
広報戦略に関して｢消費期限も入る新型バーコード、イオン・森永乳業など検討（日経新聞2008年1月3日）｣の記事を取り上げたいと思います。
【昨日からの続きです】
この記事のベースとなったプレスリリース資料の担当者は、どのようにすれば大きく記事として扱われるかを考えたはずです。
まず、記事の内容ですが、新型バーコードの目的や機能を網羅的にきちんと説明しようとするとかなりの分量ともなり、判りにくくなります。
そこで世間での関心の高い食品偽装問題を解決する機能に絞れば、記事の内容として分かりやすくなるし、記事として取り上げられやすくなると考えたのでしょう。
加えて、通常の時期であれば、１面に扱われるようなニュース性は感じられませんが、年末年始だと記事にする経済関係のニュースも少ないというタイミングの良さが感じられますね。
これで朝刊１面右上のトップニュースとして扱われたわけですから、その広告宣伝効果はかなりのものがありますね。
なかなかよく考えられた広報戦略だと思います。
【明日に続く】
http://conskill.shop10.makeshop.jp/index.html
【昨日からの続きです】
この記事のベースとなったプレスリリース資料の担当者は、どのようにすれば大きく記事として扱われるかを考えたはずです。
まず、記事の内容ですが、新型バーコードの目的や機能を網羅的にきちんと説明しようとするとかなりの分量ともなり、判りにくくなります。
そこで世間での関心の高い食品偽装問題を解決する機能に絞れば、記事の内容として分かりやすくなるし、記事として取り上げられやすくなると考えたのでしょう。
加えて、通常の時期であれば、１面に扱われるようなニュース性は感じられませんが、年末年始だと記事にする経済関係のニュースも少ないというタイミングの良さが感じられますね。
これで朝刊１面右上のトップニュースとして扱われたわけですから、その広告宣伝効果はかなりのものがありますね。
なかなかよく考えられた広報戦略だと思います。
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