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2007年12月31日

昨年までの動向でソフトバンクの純増の伸びはだれが予測できただろうか?

現在のところ7か月連続純増トップをひた走るソフトバンク、マーケティングが奏功したといっても過言ではない。

端末ラインナップははじめは、7シリーズの安い980円ケータイそして、7円ケータイと続いたものの、秋・冬にはしっかりと高級感のあるもの、シャーケータイの物欲を満たすモデルなど、メインケータイの候補になりうるものも店頭に並んだ。

また、基本料金の潔さ。「白いプラン」で２台目。そして、家族定額、２１-１時以外のソフモ同士の無料など。安さを見せることでは天下一品である。

・・・ただし、日本のユーザーの８割はソフモ以外であることを鑑みると、勝負はこれからといったところ。来年もこの勢いが続くかどうかは、細部まで煉ることが肝心だ。２０００万契約を突破したところでさらに上積みできるがが注目。

auは秋口から一気に失速気味。初めは、800Mのつながりやすさ、顧客満足度、端末価格の安さの点で、ドコモを圧倒していたが・・・・。端末ラインナップのチープさ（進歩を感じられない）、調査会社頼みの宣伝、800Mで確かにつながるがエリア内と表示されているところでの通話の脆弱さの露呈（これは筆者と筆者友人の見解を脱しないが）、次のRev.Aの進歩の足踏み（2GHzを使わざるを得ない）、それに伴うKCP+端末の発売のずれ込み、
そして何よりドコモFOMAの充実がauブランドの、先進性などに？マークを付ける人が出てきたといったところだろう。また、ツーカーの巻き取りも最終段階であるだけにそこからのブランド純増も期待できなくなる。　auのポイントは、KCP+で新たなるステージに挑戦し、auらしい斬新さ、守りに入った時点で負けです。

ドコモは11月から遅ればせながら、勢いが出てきた。
何といっても、初めのドコモ2．0は「ドコモに移転ゼロ」と揶揄されるくらいひどかった、2度の純減をへて、今に至るが、短期的アナリストだと「ドコモの独り負けの一年」だったというだろう。

じつは、2008年度からたばこの自動販売機にTASPOが導入される。この自動販売機にはFOMA通信モジュールが組み込まれる。すでに、マシンtoマシンの導入が決まっていてこれは純増数にカウントされる。また、905iシリーズ量販店頭金0円の奏功、また、カメラ量販店の大幅ポイントバックを逆手にとり一括支払のユーザーで対個人の競争力は付きはじめ、またMAX50系にともなう流失阻止も、ドコモが結果的に負けない原因となるだろう。
あとは、チャンスロスをなくさなければ、よほどのミスをしない限り…。
「大勝はしないが負けはしない」だろう。来春の3月とMNP3年目になる10月下旬以降が次なるポイントとなるだろう。

イーモバイルは新規参入組としてスタートしたが、首都圏のデータ定額ユーザーをしっかりとキャッチしている。が、筆者のように地方にいるユーザーにとっては、全くメリットがない。これは言い切れる。おそらく、地方切り捨て、都会ユーザーを他社から取り込めばOKという見方でいいのかもしれない。現実岩手でイーアクセスのADSL利用可能なのは盛岡だけ。いくらいろいろなキャリアを使う筆者にとってはまだ使えないというのが現実。

来春ドコモローミングで音声ユーザーを取り込もうとしているが、どの周波数ローミングなのか？イーモバイルは、1.7Gの事業者。ドコモは、2G/800Mが全国ネット、東名阪は1.7Gはあるが、どうするのか？また、5年後には、ドコモローミングができなくなる。そう、まだまだお手並み拝見の状態だ。１００万契約をいつ達成するかがキーポイントだ。

ウィルコムはわが道を行く。ここ最近純減状態に陥っているが経営基盤は安定。
ただし、不安なのが、ソフモの通話定額・イーモバイルのデータ定額に負けていること。たしかにソフモは時間制限があるし、イーモバイルはエリアカバー率はウィルコムより劣る。しかしながら、そこに果敢に切り込んでいかない限り成長はありえない。仮にソフモがネットワークを増強して２４時間定額になったら完全に足元をすくわれる。また、ドコモ・auもウィルコム並みのデータ定額を打ち出しているので、エリアは完全にその２キャリアより不利。来年で攻めの姿勢がなければ、流失は避けられない。安定路線・拡大路線どちらに舵を切るか注目。

なお、ケータイ業界のお別れと言えば、
ドコモPHSは、来年１月７日でさようなら。ツーカーは来年３月末でさようなら。
そして、アイピーモバイルは、資金調達などで参入失敗で退場。

ケータイ業界はまさに「諸行無常」である。

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