2004.03.22
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カジュレコ・（ミニミニ）ショップ・オープンがやっと見えてきた。４月４日スタート！これでキマリ！って大体４・４にスタートなんて縁起悪くてイイ。僕の楽天のハンドルネームってシュン４８４９なんですが、これも４９８９だったら良かったのにな～。
カヤノ氏の日記に氏の友人、栗本唯氏の新刊「儲けはもっとふえる」（あさ出版）が出版されたとの事で読んでみる。ネット販促についてのビジネス書だが、特に衝撃的な目新しい事は書いてない。当然押さえておくべきことが書かれている。だからこそ考えた。ここに書かれている事例を自分の仕事に当てはめてみる。考える考える…、何が欠けているのだろうか…。
例えば「差別化」ひとつにしてもレコード屋の差別化は「買い付け」と「価格差」くらいだと考えていた。新譜や再発は「卸」から仕入れるのでセレクトショップにおける差別化は微々たるもの。そこはやはり欧米直接買い付け商品で、という考え。飲食（もめん）の方が忙しいから自分は買い付けは当面ムリ。安売りも結局自分の首を絞めるだけなのでムリ→差別化できない。まあ極端に言えばそういう考え、か。
それと一番の懸案は「メルマガ」。メルマガはふたつ出してる。ひとつはもう３年くらい前から出している「カジュアルズ・メールマガジン」。もうひとつは１年前くらいから出している顧客希望者向け新譜情報メルマガ「カジュレコ・エクストラ」。顧客向けの方はほとんど週イチで配信し続けているし好レスポンスなので問題なし。問題は「オリジナル」の方。「エクス」を出す以前は内容がディスク・レビューと新譜情報を混ぜ込んだ内容だったのだが、一部読者から「長すぎる」という批評があり別々にした。ディスク・レビューは自分が日々書いているコメントがある程度の分量になったら配信していたが、去年からはコメントはすぐにサイトにアップするようになった。すると今まで書いたものを改めてメルマガにまとめて配信する事が非常に新鮮味のない作業に感じられてしまい、結果なかなか配信する事ができなくなってしまった。「自分がツマラナイと思っているものを配信しても読者は面白くないだろう」というジレンマ。
そもそもメルマガなんてモノは情報を人に伝えたい！というモチベーションなしには存在価値の無いもの。カジュレコの前身メルマガ「カジュアルズ」をはじめたのはもう４年も５年も前の話だ。今まで仕事は音楽関係一本！人生を賭けた（そん時は）バンドも失敗した後、キッパリ音楽から離れたくて音楽と全く関係ない営業職をやっていたが、徐々に「表現欲」が首をもたげ、とりあえず自分の好きな音楽とか映画のレビューをまとめたメルマガを始めた。第一回はロマン・ポランスキーの特集だったな～。これは今でも忘れてない。東欧だのフレンチだのボサノヴァだの、と自分の趣味丸出しで近い趣味の読者からメールもたくさん来て友人もでき、面白くてしょうがなかった。やはり自分が面白がって作ってたからそういう人間関係へと発展したのだろう。その後ネットレコ屋へと転進、当然メルマガの内容も変わっていき試行錯誤が始まる。
だからメルマガなんてものはまずは自分が面白がらないとダメなんですよね。「エクス」の場合は「あ＝これが発売されるんだ！これは早く顧客の皆様にお知らせしなくては！」というモチベーションがあるから良い。では「オリジナル」はただコメントをダラダラまとめているだけで良いのか？いやダメだ！
というワケで前述の「差別化」に戻るが、４月から自分が面白がれるメルマガに変えます。自分が面白がってなおかつビジネスに結び付けられるもの。結局それが「差別化」に繋がるハズ！とさっき気付いた。内容も大体まとまった。うん！イケルかもしれない。ダメでもいいややってみよう！結局「買い付け行けないから差別化できない」というのはただの言い訳だという事にも気付きました。
というワケで４月から「カジュレコReBorn大作戦！」スタートします！
カジュレコ備品用に、一日かけて福岡市内のインテリアショップを廻る。一軒だけ見ればミッドセンチュリー～60's風のモダンな家具ばかりで「センスいいな」と思うが行くとこ行くとこ全部そんなんだと、逆に個性的でもなんでもなく「センスないな」と思ってしまう。差別化している様で実は横並び。安いし売れてるだろうけど、以前家具のエキシビジョンで「ミッド・センチュリーのパクりばかりで気持ち悪かった」と言っていたＷさんの気持ち、少しわかりました。
カヤノ氏の日記に氏の友人、栗本唯氏の新刊「儲けはもっとふえる」（あさ出版）が出版されたとの事で読んでみる。ネット販促についてのビジネス書だが、特に衝撃的な目新しい事は書いてない。当然押さえておくべきことが書かれている。だからこそ考えた。ここに書かれている事例を自分の仕事に当てはめてみる。考える考える…、何が欠けているのだろうか…。
例えば「差別化」ひとつにしてもレコード屋の差別化は「買い付け」と「価格差」くらいだと考えていた。新譜や再発は「卸」から仕入れるのでセレクトショップにおける差別化は微々たるもの。そこはやはり欧米直接買い付け商品で、という考え。飲食（もめん）の方が忙しいから自分は買い付けは当面ムリ。安売りも結局自分の首を絞めるだけなのでムリ→差別化できない。まあ極端に言えばそういう考え、か。
それと一番の懸案は「メルマガ」。メルマガはふたつ出してる。ひとつはもう３年くらい前から出している「カジュアルズ・メールマガジン」。もうひとつは１年前くらいから出している顧客希望者向け新譜情報メルマガ「カジュレコ・エクストラ」。顧客向けの方はほとんど週イチで配信し続けているし好レスポンスなので問題なし。問題は「オリジナル」の方。「エクス」を出す以前は内容がディスク・レビューと新譜情報を混ぜ込んだ内容だったのだが、一部読者から「長すぎる」という批評があり別々にした。ディスク・レビューは自分が日々書いているコメントがある程度の分量になったら配信していたが、去年からはコメントはすぐにサイトにアップするようになった。すると今まで書いたものを改めてメルマガにまとめて配信する事が非常に新鮮味のない作業に感じられてしまい、結果なかなか配信する事ができなくなってしまった。「自分がツマラナイと思っているものを配信しても読者は面白くないだろう」というジレンマ。
そもそもメルマガなんてモノは情報を人に伝えたい！というモチベーションなしには存在価値の無いもの。カジュレコの前身メルマガ「カジュアルズ」をはじめたのはもう４年も５年も前の話だ。今まで仕事は音楽関係一本！人生を賭けた（そん時は）バンドも失敗した後、キッパリ音楽から離れたくて音楽と全く関係ない営業職をやっていたが、徐々に「表現欲」が首をもたげ、とりあえず自分の好きな音楽とか映画のレビューをまとめたメルマガを始めた。第一回はロマン・ポランスキーの特集だったな～。これは今でも忘れてない。東欧だのフレンチだのボサノヴァだの、と自分の趣味丸出しで近い趣味の読者からメールもたくさん来て友人もでき、面白くてしょうがなかった。やはり自分が面白がって作ってたからそういう人間関係へと発展したのだろう。その後ネットレコ屋へと転進、当然メルマガの内容も変わっていき試行錯誤が始まる。
だからメルマガなんてものはまずは自分が面白がらないとダメなんですよね。「エクス」の場合は「あ＝これが発売されるんだ！これは早く顧客の皆様にお知らせしなくては！」というモチベーションがあるから良い。では「オリジナル」はただコメントをダラダラまとめているだけで良いのか？いやダメだ！
というワケで前述の「差別化」に戻るが、４月から自分が面白がれるメルマガに変えます。自分が面白がってなおかつビジネスに結び付けられるもの。結局それが「差別化」に繋がるハズ！とさっき気付いた。内容も大体まとまった。うん！イケルかもしれない。ダメでもいいややってみよう！結局「買い付け行けないから差別化できない」というのはただの言い訳だという事にも気付きました。
というワケで４月から「カジュレコReBorn大作戦！」スタートします！
カジュレコ備品用に、一日かけて福岡市内のインテリアショップを廻る。一軒だけ見ればミッドセンチュリー～60's風のモダンな家具ばかりで「センスいいな」と思うが行くとこ行くとこ全部そんなんだと、逆に個性的でもなんでもなく「センスないな」と思ってしまう。差別化している様で実は横並び。安いし売れてるだろうけど、以前家具のエキシビジョンで「ミッド・センチュリーのパクりばかりで気持ち悪かった」と言っていたＷさんの気持ち、少しわかりました。
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