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従来のダイエット関連商品やサービスは、どちらかというと女性がターゲットであり、女性特有の意識といっても過言ではない「美に対する意識」や「ダイエットに対する意識」に訴えかけるような商品やサービスが多いように見受けられるが、男性は女性に比べてダイエットに対する意識が低いといわれていることから、男性の意識、すなわち男心をくすぐるような男性向けダイエット関連商品やサービスが望まれているのではないだろうか。

そんな「男心をくすぐるようなダイエット関連サービス」のヒントが、健康関連ビジネス先進国ともいえるアメリカのダイエット関連サービスからみえてくる。

そこで今回は男性を対象とするアメリカのダイエット関連サービス（プログラム）である「 Abs Diet（アブスダイエット = 腹筋ダイエット）」を紹介してみたい。

この「Abs Diet」の特徴は、男性が身体の中で最も気にする部位であるといっても過言ではないお腹周りにフォーカスし、「腹筋を強化することで魅力的な身体を作り、健康的なダイエットを行なう」というコンセプトにあるといっても過言ではない。

また、このプログラムは厳しい食事制限を伴う「ネガティブな（我慢の多い）ダイエット」ではなく、栄養バランスに配慮しながら積極的な食事をするという「ポジティブな（我慢の少ない）ダイエット」である点も特徴的であるといえよう。

男性の場合、女性とはライフスタイルが異なることが多く、ダイエットを進めていく上で食事のコントロールが上手くいかずにダイエットを失敗するケースが多いように見受けられる。

従って、厳しい食事制限を伴わないダイエットプログラムは男性向けダイエット関連商品、サービスの重要な要素になりうるのかもしれない。