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2004.07.18
カテゴリ： 企業経営理論
【問題】
以下の４つのブランドの機能のうち間違ったものを選択してください。
１．出所表示機能
２．品質表示機能
３．宣伝広告機能
４．購買促進機能
今日はバスケの練習日。
来月に試験が近づいているので、ほんとはそんな状況ではないのだが
やらなければならない。
（半分はそれを言い訳にしてバスケを嬉々としてやっている自分もいるのですがね。）
去年の４月にチームを立ち上げた当初は人が集まらなくて
５，６人でスリーメンとか３対３のゲームなどをやっていた。
正直そのころは「もうやめようかなぁ」と思っていた。
バスケをしても当然ながら一銭もお金にならないし、会社を立ち上げたばかりで
生活自体もどうなるかも不透明なときだったので。
なぜそんなときにチームを立ち上げたのだろうと思われるかもしれませんが
前の会社を辞めるとは自分でも思っていなかったし、ちょうど一緒にチームをやろうと
いってくれた人がいた。
今の仕事に対しては副業的にやって、前の会社も勤めているつもりでいたのだが、
と言われたのだが、変な叛骨心から「じゃあ辞めさせてもらいます！」とか言って
翌日から無職になってしまったので、今の会社には最初はしょうがなくやっていたという感じだった。
（あんまりいい理由ではないですね。）
そのチームを一緒にやろうと言ってくれたひとが前の会社の同僚だった。
前の会社をそのような理由で辞めているオレに対して、その人はとても
前の会社を辞めてその日会社を出るとき、周りの人たちはとても冷たい、冷ややかな目で
遠巻きに見ているだけでした。
が、その人は、そのような状況で一人自分に声をかけてくれ、周りの人たちに関係なく
「飲みにいきましょう。ちょっと待っててください。」といってくれた。
その言葉、その言動にどれだけ救われたかほんとに判りません。
オレはこの人だけは絶対裏切らないようにしようと思った。
今でもチームは、オレとこの人を中心としてやっている。
今、チームは２０人まで増えている。
バスケチームに関してはまだまだいろんなエピソードがあるのですが
それはまた別の機会に書かせてもらいます。
【回答】
４．購買促進機能
正確には、資産価値機能です。
ブランドの最終目的としては、購買させることですので一般的にいうと「購買促進機能」でも間違いではないと思われますが、ここで購買促進機能とすると他の回答と同列ではなく、上位に位置するものと思われます。
またブランドの持つ資産価値のことをブランドエクイティといいます。
このブランドは、＝企業価値につながるものといえます。
日本での成功例では、SonyのVAIO、古くはWalkman、最近でブランドを確立しつつあるのはMacのipodでしょうか。（まだまだかな！？）
以上。
以下の４つのブランドの機能のうち間違ったものを選択してください。
１．出所表示機能
２．品質表示機能
３．宣伝広告機能
４．購買促進機能
今日はバスケの練習日。
来月に試験が近づいているので、ほんとはそんな状況ではないのだが
やらなければならない。
（半分はそれを言い訳にしてバスケを嬉々としてやっている自分もいるのですがね。）
去年の４月にチームを立ち上げた当初は人が集まらなくて
５，６人でスリーメンとか３対３のゲームなどをやっていた。
正直そのころは「もうやめようかなぁ」と思っていた。
バスケをしても当然ながら一銭もお金にならないし、会社を立ち上げたばかりで
生活自体もどうなるかも不透明なときだったので。
なぜそんなときにチームを立ち上げたのだろうと思われるかもしれませんが
前の会社を辞めるとは自分でも思っていなかったし、ちょうど一緒にチームをやろうと
いってくれた人がいた。
今の仕事に対しては副業的にやって、前の会社も勤めているつもりでいたのだが、
と言われたのだが、変な叛骨心から「じゃあ辞めさせてもらいます！」とか言って
翌日から無職になってしまったので、今の会社には最初はしょうがなくやっていたという感じだった。
（あんまりいい理由ではないですね。）
そのチームを一緒にやろうと言ってくれたひとが前の会社の同僚だった。
前の会社をそのような理由で辞めているオレに対して、その人はとても
前の会社を辞めてその日会社を出るとき、周りの人たちはとても冷たい、冷ややかな目で
遠巻きに見ているだけでした。
が、その人は、そのような状況で一人自分に声をかけてくれ、周りの人たちに関係なく
「飲みにいきましょう。ちょっと待っててください。」といってくれた。
その言葉、その言動にどれだけ救われたかほんとに判りません。
オレはこの人だけは絶対裏切らないようにしようと思った。
今でもチームは、オレとこの人を中心としてやっている。
今、チームは２０人まで増えている。
バスケチームに関してはまだまだいろんなエピソードがあるのですが
それはまた別の機会に書かせてもらいます。
【回答】
４．購買促進機能
正確には、資産価値機能です。
ブランドの最終目的としては、購買させることですので一般的にいうと「購買促進機能」でも間違いではないと思われますが、ここで購買促進機能とすると他の回答と同列ではなく、上位に位置するものと思われます。
またブランドの持つ資産価値のことをブランドエクイティといいます。
このブランドは、＝企業価値につながるものといえます。
日本での成功例では、SonyのVAIO、古くはWalkman、最近でブランドを確立しつつあるのはMacのipodでしょうか。（まだまだかな！？）
以上。
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