コスコジ1030
COSUCOJIという小さなセレクトショップを5店舗経営。女性を中心とした親子3世代で楽しめる、笑顔になれるお店を目指しています。 カッコいいお店、センスの良いお店はお金さえあればつくれます。でも「あったかいお店」はお金だけでは作れない。僕らコスコジがつくりたいのは関わる誰もがあったまる「あったかいお店」です。
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2017.12.22
カテゴリ： 小杉光司の考え
僕はMr.Childrenが好きなのですが昔こんなインタビューをされていました。
「桜井さんの曲は老若男女、本当に幅広い年代に男女とわず受け入れられていますが、桜井さん自身はどのターゲットに向けて曲を書いているんですか？その曲、その曲によってターゲットを変えているんですか？」と。
すると、桜井さんは
「僕はターゲットを決めて曲をかくことはないですね。一番気にしているのはメンバーがいいと言ってくれる曲かどうかです」
って言っていたんですね
あれだけたくさんの人を感動させる曲を作る人の一番大切にしてることが、身近なひとたちが良いと思うかどうか知って僕は驚いたんですね
万人に受けようとして、色々と迷うより、この人と決めてたった一人、その人に向けてつくる方がメッセージ性が強く、より具体的で逆に多くの人の心を打つのだと思います。
それは商売にも同じ事が言えて
よく「層」とか「年代」を想定してメッセージを発信したり、品揃えをしたりしますが今は間違いなく無理がある。
その方が絞り込んでいるようで拡がりがあるんですね。
「絞り込めば拡がり、拡げると縮小する」
こんな感じかもしれません。
話は少し変わるけど、僕らで言うと「品揃え」がそうですが、自信がないとどんどん横に広がっていきます。メーカーを多くしたがり、種類を多くしたがる。
事業そのものもそう。自信がないと、事業内容もどんどん横に広げる傾向があります。
本当は自信があれば集中できるんです。
そして、それをお客さんに見透かされてしまうんですね。
集中し、中身をシンプルにできれば、自分も、仲間も、資本も集中できるから、突破できる可能性も高くなる。
絞り込み事から逃げてはいけないんです。
「桜井さんの曲は老若男女、本当に幅広い年代に男女とわず受け入れられていますが、桜井さん自身はどのターゲットに向けて曲を書いているんですか？その曲、その曲によってターゲットを変えているんですか？」と。
すると、桜井さんは
「僕はターゲットを決めて曲をかくことはないですね。一番気にしているのはメンバーがいいと言ってくれる曲かどうかです」
って言っていたんですね
あれだけたくさんの人を感動させる曲を作る人の一番大切にしてることが、身近なひとたちが良いと思うかどうか知って僕は驚いたんですね
万人に受けようとして、色々と迷うより、この人と決めてたった一人、その人に向けてつくる方がメッセージ性が強く、より具体的で逆に多くの人の心を打つのだと思います。
それは商売にも同じ事が言えて
よく「層」とか「年代」を想定してメッセージを発信したり、品揃えをしたりしますが今は間違いなく無理がある。
その方が絞り込んでいるようで拡がりがあるんですね。
「絞り込めば拡がり、拡げると縮小する」
こんな感じかもしれません。
話は少し変わるけど、僕らで言うと「品揃え」がそうですが、自信がないとどんどん横に広がっていきます。メーカーを多くしたがり、種類を多くしたがる。
事業そのものもそう。自信がないと、事業内容もどんどん横に広げる傾向があります。
本当は自信があれば集中できるんです。
そして、それをお客さんに見透かされてしまうんですね。
集中し、中身をシンプルにできれば、自分も、仲間も、資本も集中できるから、突破できる可能性も高くなる。
絞り込み事から逃げてはいけないんです。
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[ 僕らの目指す理想のお店とは？]
「手書きの黒板」
「スタッフおもしろ写真」
「くだらないレターの特集」
「バカ正直な商品紹介」
「ド派手な商品」
「ハンドメイの演出」
「店内から聞こえる大きな笑い声」
「友達のような会話」
「お客と一緒に流す涙」
そんな「人のあたたかさを感じる」お店が僕は好きなんですよね
チェーン店のようなコピー&ペーストの
どこを切り取っても同じようなお店ではなく
働く人の
そこにいる人の
動きや気持ちが見え
息遣いが聞こえてくるようなお店
そんなお店が僕は好きです
ちょっとふざけてたり
やんちゃだったり
なんか「楽しい」がいつもそこのある
地域ごと
お店ごと
人ごとに違う
自由と遊び
表現できる
それが僕の理想です
【「家族の笑顔は女性笑顔から」それが僕らの中心テーマです】
この世の中は女性が笑顔ならなんとかなる
僕らはそう思っています
家庭の中も女性が笑顔だと
自然と家族みんなが明るくなる
自然と家族みんなが和やかになる
それだけ女性の笑顔は力を持っていて
周りみんなに影響を与えると思います
僕も病気のとき、妻の笑顔に何度助けられたことか
でも、きっとそれは昔からそうだったと思います
なぜなら「嬉しい」という漢字も
女性が喜ぶと書く
女性が喜び笑顔のところに
楽しいこと嬉しいことはやってくるんですね
そんな女性やママたちを応援することで
僕らの理念である「家族の笑顔」を増やしたい
そう僕らは思っています
「手書きの黒板」
「スタッフおもしろ写真」
「くだらないレターの特集」
「バカ正直な商品紹介」
「ド派手な商品」
「ハンドメイの演出」
「店内から聞こえる大きな笑い声」
「友達のような会話」
「お客と一緒に流す涙」
そんな「人のあたたかさを感じる」お店が僕は好きなんですよね
チェーン店のようなコピー&ペーストの
どこを切り取っても同じようなお店ではなく
働く人の
そこにいる人の
動きや気持ちが見え
息遣いが聞こえてくるようなお店
そんなお店が僕は好きです
ちょっとふざけてたり
やんちゃだったり
なんか「楽しい」がいつもそこのある
地域ごと
お店ごと
人ごとに違う
自由と遊び
表現できる
それが僕の理想です
【「家族の笑顔は女性笑顔から」それが僕らの中心テーマです】
この世の中は女性が笑顔ならなんとかなる
僕らはそう思っています
家庭の中も女性が笑顔だと
自然と家族みんなが明るくなる
自然と家族みんなが和やかになる
それだけ女性の笑顔は力を持っていて
周りみんなに影響を与えると思います
僕も病気のとき、妻の笑顔に何度助けられたことか
でも、きっとそれは昔からそうだったと思います
なぜなら「嬉しい」という漢字も
女性が喜ぶと書く
女性が喜び笑顔のところに
楽しいこと嬉しいことはやってくるんですね
そんな女性やママたちを応援することで
僕らの理念である「家族の笑顔」を増やしたい
そう僕らは思っています
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