稲垣広告制作所の「広告よもやま話」

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2005.03.15

本当に良いクリエイティブとは

テーマ：自分らしい生き方・お仕事(42353)

カテゴリ：広告のお話

ＣＭプランナー、佐藤雅彦氏のお話です。

「ポリンキ～♪　ポリンキ～♪　三角形のヒミツはね
　ポリンキ～♪　ポリンキ～♪　おいしさのヒミツはね
　教えてあげないよっ　　ちゃん♪」

「バザ～ルでござ～る」

「だんご三兄弟♪」

これらのＣＭ・歌を覚えている方、多いのではないでしょうか。
実は三つとも、佐藤雅彦氏が生み出したものです。

歌も映像も、すぐに思い出せます。

その佐藤氏の言葉です。

『　ほんとうに良いクリエイティブは

　　すべての問題を解決する　　』

広告を制作する上では、さまざまな制約があります。
「制作の“制”は、制限の“制”だ」という人も
あるくらいです。

・クライアントの意向
・予算
・スケジュール
・メディアの倫理規定、考査
・流通の問題

その中を、心に響くものを目指して作っていくのですが、
何かしら犠牲になってしまうことがしばしばあります。

場合によっては、一番大事な「心に響く」ということが
犠牲になってしまうコトもあります………

でも、この佐藤氏の言葉は圧巻です。

　本当に良いクリエイティブにはある」
と言うのですから。

クリエイティブにたずさわる人間のひとりとして、
クリエイティブの力を信じる人間のひとりとして、
感動せずにおれませんでした。

いつの日か、そのように言える作品を生み出すことができたら～
と思います。

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