稲垣広告制作所の「広告よもやま話」

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2005.07.01

将来、なりたいものは何ですか？

(6)

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20243)

カテゴリ：広告のお話

新潟にある取引先の会社から、

あの大震災から、約８ヶ月...

頑張られている皆さんの姿・たくましさに触れて
言葉では表しきれない思いを感じました。

ささやかではありますが、私もできることを
させて頂きたいと思います。

あるマーケティング調査のお話です。

　『将来、なりたいものは何ですか？』

○回答
　・食べ物屋さん
　・学校の先生
　・保育園・幼稚園の先生
　などなど

これを見て、ひとつのことに気が付きました。

それは、
小学生の女の子達は、自分の知っている職業からしか選んでいない、
ということなんです。

きっと、小学生の女の子達の多くは、

職業があることなんて知らないでしょう。
（とってもとっても、おもしろくて、ステキな仕事なのに…）

もし世の中にそんな職業があることを知ったら、
興味のある子は、将来の夢に描くかも知れません。

でも

将来の夢に思い描くことすらできないんです。

これは、この小学生の女の子達に限らず、
私自身も同じなんですね。

ここまで考えて、とても恐ろしくなりました。
自分が無知なことに対して。

現実には存在していても、それを知らなければ、
自分の心の中には存在しないのと同じだからです。

ものを知らない、ということは
それだけでとても大きな損失をしている
と言えるのかもしれません。

逆に言えば、知っているということは、
それだけで素晴らしい価値があるんです。

それを選ぶことができる。求めることができる。
将来の夢に思い描くことができるようになるからです。

広告の役割のひとつに
「商品（サービス）の存在を知らせる」
というものがあります。

どんなに素晴らしい商品（サービス）があっても、
その存在が知られていなければ、
選ばれることは絶対にありません。

すぐ隣に、自分が焦がれるほど求めているものがあったとしても、
そのことを知らなければ、手に入れることはできません。

広告の仕事は、まず知らせることで
あなたの心の中にも、商品（サービス）をお届けするんです。

（もっと突っ込んだ話をすると、
　“ポジショニング”ということにつながっていくのですが、
　それはまた改めて）

そうすることで、
あなたに選択枝を増やしていただく。
あなたが思い描く将来の夢の材料にしていただく。

それが広告の仕事・役割のひとつなんです。

だから僕は、誇りをもって、この仕事を頑張りたいな～と思うんです。

これを読んだら、小学生の皆さんも「広告クリエイターになりたいっ」って
思わないかな～（笑）

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