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マーケティングの基本は、市場を細分化し、それぞれのセグメントに合った戦略を展開することです。細分化の基準は以下の3つがあります：

1. 地理的基準：地域や気候、人口などの地理的な要因で市場を分割します。例えば、特定の地域や国に合った商品やサービスを提供する際に使用されます。

2. 人口統計的基準：年齢、性別、家族構成、職業、所得などの人口統計情報で市場を分けます。消費者の属性に基づいてターゲットを絞るために使われます。

3. 心理的基準：消費者の価値観やライフスタイルなど、心理的な要因で市場を分割します。特定のニーズや好みに合わせて戦略を展開する際に役立ちます。

また、セグメント選択の際には以下の要件を考慮します：

1. 測定可能性：セグメントの規模や購買力が測定可能であること。

2. 到達可能性：セグメントに対して効果的にアプローチできること。

3. 維持可能性：セグメントが十分な利益をもたらすほど大きいこと。

4. 実行可能性：効果的なマーケティングプログラムを実行できること。

ターゲティングでは、セグメントの魅力度を評価し、どのセグメントに狙いを定めるか決定します。選択肢として以下のアプローチがあります：

1. 無差別型マーケティング：全体市場に同じ戦略を適用する方法。マス・マーケティングと呼ばれます。

2. 差別型マーケティング：各セグメントに異なる戦略を適用する方法。フルライン戦略として知られています。

3. 集中型マーケティング：特定のセグメントに絞って一つの戦略を展開する方法。限られた資源を効果的に活用します。

ポジショニングは、自社の製品やサービスを競合他社よりも優れている点で差別化する方法です。ポジショニング・マップを使用して、競合との差別化を視覚化します。

最後に、売上分析やPEST分析などの手法を使用して、マーケティング戦略の評価と戦略適応を行います。