Product Placement　（プロダクト・プレイスメント）

通常のCMとは異なり、
番組や映画本編中に自社商品を登場させ、認知効果・ブランド構築を狙う広告・PR手法。
TivoをはじめとしたHDDレコーダー普及（→日米英のHDDレコーダーの普及状況？）するにつれ、いわゆる「CM飛ばし」が問題として顕在化。
テレビCMによる広告効果の低下が懸念される（※）中、新しい広告・PR手法として注目を浴びる。

※
野村総合研究所（日本）調べによると
HDDレコーダー登場により日本のテレビCM市場は約540億円の価値が失われたと試算。

・テレビCMの価値が奈落の底--ネットとHDDレコーダーで加速（CNET Japan）

ただし、電通（日本）レポートは

・「CM効果はむしろ高い」--電通、HDDレコーダーのCM悲観説に反論（CNET Japan）

【歴史】

プロダクトプレイスメントが注目されたのは
映画「E.T.」がきっかけといわれる。（Hershey's 売上↑60%　→詳細？）

・進化するコミュニケーション「プロダクトプレイスメントを科学する」（博報堂DY メディア環境研究所）

NBC-「ER」内でGE（親会社）製品を使用(2001年ごろより)

HBO-「Sex and the City」
　：アブソリュート・ウォッカの広告キャラクターに採用されるエピソード
　：Tivoにハマるエピソード

※商品を視覚的に登場させるだけでなく、ドラマのストーリー・ラインの一部として組み込みはじめる
→「ブランド・エンターテイメント」「ブランド・インテグレーション」

「ＮＢＣのリアリティー番組「レストラン」は、アメリカン・エクスプレスのプロダクト・プレースメントを積極的に行い過ぎて失敗した例」　→詳細？

以上USの記述は
・ US Media Hot News「プロダクト・プレースメントの潮流」（ビデオリサーチレポート）
（※要登録）

【各国状況・事例】

US：
ペイド（広告料の支払われた）であればプロダクトプレイスメントはOK。

ただし、議論アリ。

例：コマーシャルアラート（消費者団体）"プロダクトプレースメントが行われている場合は、それがわかるように画面に明記すべき"嘆願書→FCC提出

参考：
・ US Media Hot News「プロダクト・プレースメントの潮流」（ビデオリサーチレポート）
（※要登録）

プロダクトプレイスメントは急上昇。（雑誌↑17.5%　新聞↑16.9%　2005年）

・ Paid Product Placement Surges In Magazines, Newspapers, Other Media （MediaDailyNews）

包括的な資料は　→？

UK：

全面規制。

・ Richard and Judy guilty of plugging products on the air (The Times)

ただし規制緩和に関する動きアリ。

・ Ban on TV product plugs could be lifted (The Guardian)（※要登録）

JP:

規制　→？

注目。実験的な試みはスタートしている。

「米iTVX、日本でプロダクトプレースメント調査を開始」
・Hakuhodo, iTVX To Track Product Placement In Japan （MediaDailyNews）

ゲーム内広告などが話題になったが、その規模は→？

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