[雑] 携帯サイトの収益構造が変わる・・・

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2006年11月28日

テーマ：今日の出来事(303291)

カテゴリ：雑記

最近、auのCMで「Googleで検索」って出てますねぇ～。
これが携帯サイトの収益構造を変えていってますねぇ～。

ということで、本日は携帯サイトの収益構造についてちょこっと。

今までは、携帯ユーザはコンテンツを探す手段が少なく（他は雑誌とか広告とかくらい）、コンテンツはやっぱり公式メニューから探すのが普通でした。
ですから、コンテンツが有料でも公式サイトを利用することが多かったようです。

ということは、公式サイトにしないとアクセスが稼げないことになってもいました。
そのため、携帯サイトを運営するほとんどの企業は自社運営サイトを公式サイト化することに必死でした。

勝手サイトでも、強烈にアクセスを稼ぎだすところもいるにはいました。
例えば、現在は公式サイトになっている巨大ECサイト”Girl'sWalker”。

でも、そんなサイトはごく一部。

やっぱり、携帯サイトは公式にしないとアクセスが稼げない、、、というのが通例でした。

また、公式サイトはコンテンツ利用料を携帯使用料といっしょにキャリアがユーザから徴収してくれるので、とりっぱぐれもありません。
だから自社で決済システムを構築する必要がなく、設備投資も抑えることができました。

ということで、「携帯サイトの公式サイト化」は非常に重要でした。

しかし、最近、各キャリアが検索エンジンを導入して、ウリにしだしたことから状況が変わり始めました。

従来のように公式サイトからユーザを誘導しなくてもよくなったのです。
検索すればいいんですから。

と、ここで思い出すのがPCサイト。
PCでも昔はYahoo!のカテゴリから探すのがよく使われました。
しかし、Google登場以来、検索から探すのが定着しました。

結果として、いわゆるポータルサイトの地位は検索エンジンに取って代わられました。

じゃあ、携帯サイトは？というと、
公式サイトメニューから探すのではなく、検索エンジンから探すようになります。
すると、PCサイトのときと同じように、検索エンジンで上位に表示されることが重要になり、公式サイトにする意味は薄れてきます。

また、公式サイトは有料コンテンツが多いです。

今まではタダのコンテンツがあっても探すことができなかったのですが、検索エンジンの登場で見つけることができるようになりました。
そうすると、ユーザはタダのコンテンツに走ります。（当たり前ですよね）
するとPVが増え、広告が取れるようになり、さらにコンテンツ拡充に乗り出すのでさらにPVが増えます。
で、結局どうなっているかというと、今までは有料で殿様商売していた公式サイト運営企業は一気に赤字に転落ですね。

ドワンゴとかはかなりいたいようです。
（この原因は着うたと着メロの収益性の違いの方が大きいかもしれませんが、、、）
ほんと株を買ってなくてよかったです。

こうなると、今後収益が伸びるのは運営企業ではなく、コンテンツホルダーですね。
フリーコンテンツの運営企業は金はあるけどネタがない状態になりますから。

あと、今からがんばらないといけないのが、ケータイのSEOですね。
いずれキャリアか検索エンジンメーカーがモバイルのリスティング広告を開発してくるはずですから。
そのときにSEOが非常に重要。
なぜなら、ケータイは見える範囲が小さいですから、PC以上に上位に表示されることが重要になります。

といっても、SEOに関する私の持論は、

　「まずはW3Cのおススメに従ってサイトを作る！」

と思っているんで、すぐには目新しいことする気はないんですけどね。
多少キーワードを多めにいれるとかくらいかな。

でも、ケータイのW3C的な組織ってあったっけ？？？

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