まちがいだらけのマーケティング

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2004.03.23

戻ってこない商品

(1)

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20236)

カテゴリ：カテゴリ未分類

大きなプレゼン業務があり、日記が途絶えてしまっていました。

先日、ある老舗ブランドについて考えていたとき思ったのですが、
世の中には、世代と共に育ってしまい戻ってこない商品があると思います。

例えば、キリンラガー。
もはや何をやってもスーパードライには勝てない。
例えば、クラウン。
「いつかはクラウン」ともてはやされた時期があったけれど、
当時ほどの人気高級車にはもうならない感じがする。
例えば、ハイライト。

今、ハイライトをバーで見かけるだろうか。

これらの商品が流行らなくなったのはどうしてなのでしょう？

味が落ちたわけではありません。
ラガーなんて、昔に比べれば、はるかに飲みやすく喉越しもよく、苦味も少ないと思います。
品質が落ちたわけではありません。
クラウンは、今でも最高峰の技術を積んで走っています。
ハイライトだって同じことです。

これらの商品には共通項があります。
それは、嗜好品で、ある時期一世を風靡し、それ以降も撤退せず、ずっと市場にある商品です。

お酒やタバコは嗜好品です。
クルマも高級車になると嗜好品です。

ヒトに見られたときにうんちくが語れるとか、味などの機能以外にこだわりがあるとか、
ヒトとモノとの関係が、一般の商品とは少し違います。

そこに、戻ってこない商品がある理由が隠されていると思います。
（スミマセン、来客なので、また今度。13：58）

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