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2009年10月12日
テーマ： ★つ・ぶ・や・き★(573168)
カテゴリ： 雑記
一昨日だったかな？
テレビで陶磁器（人形）ブランド・リアドロの快進撃みたいなコーナーをやっていた。
不況のあおりを受けている陶磁器メーカーの中、２００４年くらいからV字回復をみせている秘密に学べ！みたいな。
冒頭、リアドロ・ジャパンの社長が「仲間が苦境に立たされているのが辛い。頑張らないと」みたいなコメントを出し、
その後、‘現在’の戦略が紹介された。
なんこか紹介されていて全部は忘れたけれど、「文化を徹底的に学ぶ～意味や縁起を大事に」「生活の中での具体的な提案」「限定品」
みたいなことだったと思う。
「私も持っています」みたいなキラーワードとかね。
ボクはたまたま２００４年くらいに海外インテリア雑誌のリアドロの広告を見て、
それからずっとウォッチングしていたのだけれど、そういう身からすると物足りないつっこみだった。
２００４年、思い起こせば、あの頃から試行錯誤だったのかもしれない。
その後、外部デザイナーをディレクターとして登用したり、タイアップ広告を積極的に展開するなど
新生リアドロの取り組みは結構分かりやすく面白かったし、
そんな大きな流れがどう実際の店舗（デパート内）に反映されているのか、お店にもチェックしにいったり・・・。
あんまり変化なかったけど、それが既存のファンを大事にしつつということかな・・・とか。
なにせ、昔の型で廃盤商品のガイドブック（参考相場価格付き）まで洋書で出ているくらいだから。。
リアドロに学ぶべき点は、テレビで言っていたことより他にあるんじゃないかな？
番組では冒頭で、マイセン、レノックスという老舗陶磁器ブランドメーカーの破綻の中、
唯一頑張り続けているリアドロみたいな感じにもとれるように紹介しちゃっていたけれど、
レノックスが前身を含めれば１００年以上、マイセンなんか３００年くらいの老舗？
歴史がまだまだ浅いのに老舗のイメージをすくなくとも日本では醸し出しているということが・・・。
HPを見ると、創業者が山の中に？釜をつくって失敗作を繰り返し・・・・というのがほんの５０年前。
うーむ。格好良すぎる。
実力はあってもなかなかブランド化できない中、
リアドロが出店してきた国・エリアやその方法こそ学ぶべきポイントじゃないかなと実は思う。
さてさて。
ボクは新生リアドロの ideaの白 が彫刻的で大好きで、どう売り出してくれるのか楽しみにしているのだが、
こちらはちっとも表に出てこない。。やはり彫刻は売れないの？なんて・・。
テレビで陶磁器（人形）ブランド・リアドロの快進撃みたいなコーナーをやっていた。
不況のあおりを受けている陶磁器メーカーの中、２００４年くらいからV字回復をみせている秘密に学べ！みたいな。
冒頭、リアドロ・ジャパンの社長が「仲間が苦境に立たされているのが辛い。頑張らないと」みたいなコメントを出し、
その後、‘現在’の戦略が紹介された。
なんこか紹介されていて全部は忘れたけれど、「文化を徹底的に学ぶ～意味や縁起を大事に」「生活の中での具体的な提案」「限定品」
みたいなことだったと思う。
「私も持っています」みたいなキラーワードとかね。
ボクはたまたま２００４年くらいに海外インテリア雑誌のリアドロの広告を見て、
それからずっとウォッチングしていたのだけれど、そういう身からすると物足りないつっこみだった。
２００４年、思い起こせば、あの頃から試行錯誤だったのかもしれない。
その後、外部デザイナーをディレクターとして登用したり、タイアップ広告を積極的に展開するなど
新生リアドロの取り組みは結構分かりやすく面白かったし、
そんな大きな流れがどう実際の店舗（デパート内）に反映されているのか、お店にもチェックしにいったり・・・。
あんまり変化なかったけど、それが既存のファンを大事にしつつということかな・・・とか。
なにせ、昔の型で廃盤商品のガイドブック（参考相場価格付き）まで洋書で出ているくらいだから。。
リアドロに学ぶべき点は、テレビで言っていたことより他にあるんじゃないかな？
番組では冒頭で、マイセン、レノックスという老舗陶磁器ブランドメーカーの破綻の中、
唯一頑張り続けているリアドロみたいな感じにもとれるように紹介しちゃっていたけれど、
レノックスが前身を含めれば１００年以上、マイセンなんか３００年くらいの老舗？
歴史がまだまだ浅いのに老舗のイメージをすくなくとも日本では醸し出しているということが・・・。
HPを見ると、創業者が山の中に？釜をつくって失敗作を繰り返し・・・・というのがほんの５０年前。
うーむ。格好良すぎる。
実力はあってもなかなかブランド化できない中、
リアドロが出店してきた国・エリアやその方法こそ学ぶべきポイントじゃないかなと実は思う。
さてさて。
ボクは新生リアドロの ideaの白 が彫刻的で大好きで、どう売り出してくれるのか楽しみにしているのだが、
こちらはちっとも表に出てこない。。やはり彫刻は売れないの？なんて・・。
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