[51ＲＡＷ]のプリント職人への道

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September 21, 2005

響き

(6)

テーマ：アパレル店長日記(389)

カテゴリ：カテゴリ未分類

言葉の 【響き】【ニュアンス】【リズム】【言い回し】

色々と言い方はあるが、

人に言葉（または文章）で伝える時、

同じモノなのに【響き】が違うだけで

アクションに対してのリアクションに明らかな違いがある。

例えば今となっては定番となった、 色落ちして、破れが所々にあるジーンズ。

でも僕の近所は田舎なのでそんな物を穿いていようものなら、

近所のおばちゃんから

「かわいそうに・・・」扱いされる。

一応近所で出会った際に挨拶だけはきっちりする僕は

「直してやろうか？」などと優しい言葉をかけられたりする。

それはそれでありがたいが元々破れたジーンズが欲しくて買ったものなので、

また話が逸れた。

そんなジーンズ。

【破れ】には
”クラッシュド”
”デストロイ”

【色落ち】には
”ブリーチ”
”ハンドブラッシュド”
”バイオストーンウォッシュ”
”ひげ加工”

【染色・着色】にも
”オーバーダイ”
”ペインテッド”
”後染め”

などと、それぞれの製法と呼称が違い、

それらの組み合わせでその商品形状がある程度解る。

お客さんに入荷した際にお知らせするメールが当店にはあります。

毎回（大体毎週１回程度）約100通ぐらい配信するが、

どれぐらいレスポンスがあるか？を僕は非常に気にする。

なので、「今回は言い回しを変えて同じ商品を伝えていこう」

とやっていく内に気付く

【お客さんの心に響くキーワード】

ちなみに当店では短く、

【デストロイジーンズ】

が一番ヒットするキーワード。

もちろん

”ハンドブラッシュド（手作業によるひげ加工などの部分ウォッシュ）”も

”オーバーダイ（グリーンティや泥染めによる風合いを出すための染色）”も

”クラッシュド（破れなど表面上に傷をわざと入れる）”

も施されてます。

”ハンドウォッシュ・クレイダイ・クラッシュドデニムパンツ”

となり、逆にうっとうしくなります。

で、　 ”デストロイジーンズ”。

これの反応が実にいい。

レスポンスの数字が、オーバーダイデニムパンツより、クラッシュドジーンズより、確実に多い。

同じモノを伝える時のニュアンス。コレを変えてみる。

なぜかコレだけで売上げから変わってしまう。

【言葉、文章には力がある】

これは確か。

日常生活でもどこかで利用出来たら、

モノだけではなく、自分もセールス（好印象度アップ）出来るのでは・・・？

と考えられますね。

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