【日記】カキモトアームズからの絵葉書

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日本のファッションをもっともっと元気に！ファッションとファッション業界の今日と明日を、時には鳥のごとく俯瞰的に、また時には虫のごとく当事者に寄り添う視点から読み解き、応援する、ファッション専門家ブログです。

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デザイン、アートのおはなし

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2004年06月01日

６月なんて、春夏シーズンも終盤に近づいてニュースが枯れてくる時期に、何でブログ立ち上げちゃったんだろう、とボヤキつつ…。

家に帰るまでは、「百貨店は６月商戦をどう戦うか」というテーマで書こうと思っていたのだが、郵便受けを見て気が変わった。
行きつけの美容室「カキモトアームズ」川崎店のＭさんから、絵葉書が届いていたからだ。

最初、ビジュアルをぱっと見て、「どこのショップからだろう？お洒落だな」と思って表書きを見ると、「少し早い夏休みを取らせて頂きます」という用件と、私の個人的な状況をわかってくれた上での心温まる手書きのメッセージがしたためられていた。

高感度なショップや美容室からこういう葉書を頂くと、個人的にはメチャメチャ心のつぼをくすぐられる。写真やイラストレーション、文字組みのレイアウトなどが、美的好奇心に強く訴えてくる。

職業柄、婦人服のＤＭで商品を見てもそれをそのまま買おうというような単純な発想に駆り立てられることはないが、今という時代の空気を強烈に発散しているＤＭ、また、「うちのお店は今このラインを売りたい」というメッセージが明確なものにはどうしても目が留まる。

昨今はケータイメールＤＭによる販促流行りであるが、画面が小さいという決定的な限界性があるため、通信料の値下げや動画技術等が進化しても視覚的な感性の表現には限界が伴うような気がする。
（但し、聴覚＝音に関しては、技術革新と同時並行的にエモーショナルなマーケティング手法が展開されていくのではないだろうか？）

ファッション、美容などの分野で、高感度、高価格帯の商品、サービスを販売しているショップにとっては、やはりデザインに創意工夫を凝らした紙媒体によるＤＭは、今後も強い吸引力を持ち続けるだろう。

手書きの文字の向こうに、スタッフの真心と、優しい笑顔が透けてみえる気がした。ハイセンス、ハイタッチなサービス。うれしかった。

1日の日記 (PM 10:36)
日記シルバ-層の取り込みにも奏功している北千住マルイ今日、企業訪問のついでに北千住マルイに行った。
ファミリ-はもとより、６０代以上が多いことに驚く。　地域に合わせたＭＤが支持されているようだ。
偶然かも知れないが、ジュニアシティにまったく人がいなかったのが気になった。　

ここまでケ-タイで２タッチで打った。疲れた－。　

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