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佐倉ごるふ
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2009年06月19日
カテゴリ： 人生哲学、金銭哲学堂
■ 鶴岡 謙吾 (著) 、ダイヤモンド社
2007年の発行の本で、未読のまま棚に積んでいたの
ですが、なんか、こんな世の中、少しは夢がないとね、
と思って、読んでみました。
これが、予想に反して、おもしろい。
います！今でも、見ます。都心では。
こんな格差社会、経済危機で、みんな苦しんでいても、
大型ベンツのって、都心（港区とか）を走り抜ける
あ・・オレ。絶対、やっかんでる。嫉妬してるな。
★★★★☆
<< 経済危機でも、今でもこういう人種を見ます（特に都心） >>
ミッドタウンが開業する前に書かれた本ですが、基本的には、
新社会層を分類し、その中で、次にスーパーリッチになる富裕層を
キューブリッチと称して、富裕層マーケティングの材料と
するための、プロファイリング本です。
ですが、挿絵も豊富だし、新富裕層のパターン（７つ）の
「ある日の行動」を、分類に沿って、克明に描写している
ところが、本書の恐るべきところ。
キューブリッチとは、本書によれば
・ライフスタイルにこだわり（モノよりコト）
・フロー重視（家族のために金をためるよりは、キャッシュリッチに暮らす）
・ちょっとぜいたく主義
・何事にも積極的（財産を守る、という行動ではなく、自己を拡大）
・既存の市場に囲い込まれていない（マスマーケティングは嫌い）
・ベンチャー企業経営者（囲い込みメンター爺さん）
・ベンチャー企業経営者（仕事大好き堅実派）
・ベンチャー企業経営者（成り上がり派）
・ビジネスプロフェッショナル（ディーラー、ファンドマネージャなど）
・クリエイティブ系プロフェッショナル（独立したＣＭプランナーなど）
・王道プロフェッショナル（開業医、大手ファーム弁護士など）
・キューブリッチ（一般企業に所属する共稼ぎ世帯など）
さらに、ロハス(LOHAS)という観点で、彼らのプロファイルを
クラスター分析も取り込んで、さまざまに、特徴を浮き彫りに
しようとしています。
さて、自分がリッチマンでなくても、こういう本を読むと、
「目的」が明確になって、今から「がんばろう」という気概が生まれる、
そんな意味では、大変すばらしい本です。あ、いや、逆説でも
皮肉でもないですけど、何か？
【目次】
第1章 新富裕層、現る!(今までの「お金持ち」とは異質―土地持ち貧乏旧富裕層とキャッシュリッチ新富裕層
現世の稼ぎは現世で使う―ストック重視の旧富裕層とフロー重視の新富裕層 ほか)
第2章 ある新富裕層の日常(ビジネスプロフェッショナル
キューブリッチ ほか)
第3章 新富裕層の消費心理を知る(新富裕層は「こだわり消費」を志向する―成功例が教える新富裕層マーケティング)
第4章 新富裕層はスーパーLOHASだ!(ロハスの持つ「こだわり」と「自分らしさ」―キーワードは“健康”と“環境”
アクティブLOHASから目を離すな―「LOHASマインド調査」レポートより ほか)
第5章 新富裕層マーケティングで勝利するために(新富裕層は古い価値を認めない
従来型CRMは崩れゆく ほか)
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