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2023.05.24

男性化粧品の売り方

カテゴリ：その他いろいろ

男性もメイクする時代だそうです。

意外と中高年オジサンでも興味を持つ人が多いらしい（オンラインミーティングで自分のみすぼらしさを自覚させられる）。
かくいう私もそういう一人。
イケメンとは言わないまでも、せめて顔色良く見えて欲しいし、シミとか消えてくれるとありがたいとは思う。

逆に言うと、放置しているオジサンが多そうなので、ちょっとの手間でも相当見栄えが良くなりそう。
好感度を上げるにはかなり高効率なのではないか？

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とはいえ、普通のおっさんに化粧品売場は敷居が高い。

「お呼びでない」オーラをひしひしと感じる（売ってる方は思ってなくても、キラキラした売り場がもうダメなんだよね）。

そもそも「化粧品」という名詞がもうダメ。
「コスメ」なんてもってのほか、発声すら難しい。「美」という漢字も恥ずかしい。
冗談じゃなく、そう思っているオジサンは多いはず。
興味はあるけどやる気にならないという最大の障壁は間違いなくコレ（言葉）です。

ということで、まず名前を変えるべきた。
「メイク」「化粧」「コスメ」とかじゃない、従来のイメージからかけ離れた全く新しい名称に変えて欲しい。
「スキンケア」とか「アンチエイジング」とかも、奥さんや彼女から突っ込まれそうなのでイヤだ。「スキン」や「フェイス」もつけてほしくない。
言葉を聞いただけではなんのことか全く想像できないものが良い。
できればお固いビジネス用語っぽいものがいいけど、チャラ男風味のものとか意識高い系のものはそれはそれで手を出せない。
「インプルーブメント」とか「アミーリャレイシャン」とか「インバージョンプロセス」とか、わけわかんなくてもいいから従来の化粧品を全く想起させないものにして欲しい。

最も重要なのは 絶対に 入れないこと
要するに、化粧とは全く違うことをやっているんだ、と主張できる必要があるのです（実際にやってることは同じでも）。
「あれ？お父さん化粧してるの？」「違うよ。サーフェイスインプルーブメントだよ」と言えなければならないのです。
意味不明な感じにすることが大切なのです。

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キャンプ道具みたいに、ミリタリー調の巾着袋に無造作に放り込んだものでいい。特殊部隊のカモフラージュみたいな感じの方がいい。

あとは売る場所ですね。
デパート、ドラッグストア、コンビニなどは、化粧品を想起させるのでダメです。
いっそのことスポーツ用品店とか、アウドドアショップとか、紳士服売り場に置けばどうだろう。
あるいはメタル素材感を高めた商品にして高級腕時計売り場とか。