ベトナムコーヒーとフォーとアオザイとベトナム人技能実習生

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2006.09.02

Tsubaki

テーマ： φ(._.)主婦のつぶやき☆(56557)

カテゴリ：ベトナム/VietNam

ＴＳＵＢＡＫＩ大ヒットは“美のナショナリズム”

　３月下旬の発売以来、累積売り上げが８月末までに年間目標の１００億円を突破。
それまで業界４位と後塵（こうじん）を拝してきたヘアケア市場での売上高を
一気にトップに押し上げた。

　新しいシャンプーの開発段階で行った２０～３０代の「女心」に迫る消費者調査では、
６割以上が「世界のさまざまな国の女性の髪の中で日本人女性の髪は恵まれた髪質だと思う」と回答。
また、「身体のパーツの中で日本人女性が世界に誇れる部分は？」との問いには、
「髪」が「肌」を抜いてトップだった。

　マーケティングディレクターの高津晶さんは

日本人女性の髪質をうらやむ欧米人の女性モデルをたくさん見てきた」という。
　「従来のヘアケア市場には、傷んだ髪を補修するというコンセプトの商品が大半だった。
しかし、ツバキには日本人女性の美しさをまず肯定し、さらに美しさを引き伸ばそうという
コンセプトを持たせた。椿オイル配合という機能性以上に、このメッセージが受け入れられたと思う」

　宣伝費には、同社としては最大級という年間５０億円を投入。
テレビＣＭでは、歌にＳＭＡＰを起用し、出演者には仲間由紀恵さん、竹内結子さんら
有名女優やモデル、トリノ五輪金メダリストの荒川静香さんといった今をときめく
女性１２人をずらりとそろえている。

　他社を圧倒する「メガブランド戦略」の中核商品に位置づけ、
開発過程では、全社的に組織の抜本的な改革にも着手。
強みの化粧品と、高級イメージのブランド力が生かせずにいた日用品の両事業を一本化した。

デザインに仕上げることができた」

ソース：イザ！(産経新聞) 2006/09/16 14:59　※一部抜粋
http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/natnews/topics/19452/