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2006年07月18日
カテゴリ： スウェーデン
せっかくスウェーデンの話題なので、最近日本に進出し始めた「IKEA」の話を。スウェーデンで有名な企業というと、Ericsson、Volvo、Saabあたりだろうか。それ以上にブランド力が評価されているのがIKEAだと思う。
IKEAの名前の意味は、創始者で長者番付でおなじみのイングヴァル・カンプラードIngvar Kampradと彼が育ったエルムタリッド農場とアグナリッド村の頭文字（EとA）からとったものだそうだ。IKEAはけっして高級路線でなく、組み立て式によるコンパクト化と大量生産による低コスト化で良い品を安くというのが売りのようだ。
実は以前に同じ船橋のららぽーとの中に出店したことがあったらしいのだが（現在はACTUSが引き継いでいる）、そのときはうまくいっておらず撤退したらしい。それが、バブリーな時期の遺物であったザウスの跡地にオープンしたのは、なんとも皮肉なものだ。
カルフール以来の「黒船」来航といわれているようだが、実際にスウェーデンでダントツかというと、スウェーデンではとくにIKEAなど意識せずともインテリア系のショップが多い。全部ユニクロで揃えるとユニクロ色に染まるのと一緒で、よくも悪くもIKEA色に染まるのは抵抗があるらしく、向こうの人たちは買うものによって買い分けていた。だから日本のインテリアショップが潰れるとか、あまり心配はないと思うのだ。
ちなみにスタバも一時期、母体が自力で出店した成田空港店があったらしいのだが、撤退していたらしい。その後、サザビーが手を差し伸べたおかげで無事に根を下ろしたが、日本人と手を組めばいいかというと、ピーツ「PEET'S COFFEE AND TEA」のように撤退した例もあるから難しい。ピーツの雰囲気は好きだったのだが、サンフランシスコに行かないと飲めないのかな。
IKEAの名前の意味は、創始者で長者番付でおなじみのイングヴァル・カンプラードIngvar Kampradと彼が育ったエルムタリッド農場とアグナリッド村の頭文字（EとA）からとったものだそうだ。IKEAはけっして高級路線でなく、組み立て式によるコンパクト化と大量生産による低コスト化で良い品を安くというのが売りのようだ。
実は以前に同じ船橋のららぽーとの中に出店したことがあったらしいのだが（現在はACTUSが引き継いでいる）、そのときはうまくいっておらず撤退したらしい。それが、バブリーな時期の遺物であったザウスの跡地にオープンしたのは、なんとも皮肉なものだ。
カルフール以来の「黒船」来航といわれているようだが、実際にスウェーデンでダントツかというと、スウェーデンではとくにIKEAなど意識せずともインテリア系のショップが多い。全部ユニクロで揃えるとユニクロ色に染まるのと一緒で、よくも悪くもIKEA色に染まるのは抵抗があるらしく、向こうの人たちは買うものによって買い分けていた。だから日本のインテリアショップが潰れるとか、あまり心配はないと思うのだ。
ちなみにスタバも一時期、母体が自力で出店した成田空港店があったらしいのだが、撤退していたらしい。その後、サザビーが手を差し伸べたおかげで無事に根を下ろしたが、日本人と手を組めばいいかというと、ピーツ「PEET'S COFFEE AND TEA」のように撤退した例もあるから難しい。ピーツの雰囲気は好きだったのだが、サンフランシスコに行かないと飲めないのかな。
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