2014.03.08
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昨日、佐村河内氏の会見がありました。
高橋大輔選手がショートで使用した曲の作曲家ということで、非常に話題になった件ですが、今回の騒動、実に興味深いと思います。
今回問題となっているのは、佐村河内氏が「聴覚障害をわずらっている作曲家」として活動をし、その結果「現代のベートーヴェン」と呼ばれるほどの名声を得ていたにも関わらず、実はゴーストがいたという点です。
さて、皆様。
佐村河内氏が書いていようと、ゴーストが書いていようと、音楽そのものに変わりはない。
ではなぜ、作曲家がゴーストだった、聴覚障害ではなかったことで、こんなに騒ぎになっているのでしょうか。
それは、「聴覚障害をわずらっている、まさに現代のベートーヴェンが作曲した」という、商品（＝音楽そのもの）以外の付加価値のほうを、消費者が評価しているからです。
彼の音楽を聴いて「感動した！」「素晴らしい！」と讃えた方が、翻って「騙された」というのは、「商品」よりも「付加価値」を重視しているからです。
そしてこの「騙された」という方たち、本当にその「音楽をいい」と思って聴いていたのでしょうか？
しかしだからといって、「作曲者が違ったからといって音楽そのものは変わらないのに、それで文句をいうのは音楽がわからないからだ」などというつもりはありません。
なぜなら、その「音楽」は「商品」であり、「付加価値」も大事な音楽の一部だからです。
だからこそ企業は、「付加価値」を高めるためにマーケティングをするのです。
ビジネスでは「ブランド価値」の構築は非常に大事な戦略であり、そういう意味では佐村河内氏は、一流のマーケッターなのかもしれません。
化粧品、日用品、食品。
よく知らない、馴染みのない会社やブランドの商品より、誰もが知っている会社、ブランドの商品のほうが「安全」だとか、「品質がいい」と思う。
「商品そのもの」よりも、「ブランド」が購入決定の要因となる。
日常にありふれたことですし、この判断軸を一切持たないで「購入する商品はすべて、メーカー、ブランドなど気にせず商品そのもののみを見て判断しています！」という人がいたら、それはよほど見る目のある人だと思いますし、あまり現実的ではないとも思います。
しかし、同様のことが本来「商品」そのもののみを評価するべきフィギュアスケートで起きているように思えるのです。
「あの選手がミスなく滑れば優勝」、「この選手はミスなく滑っても表彰台には届かない」。
実際の演技の内容よりも、「選手名」そのものがブランド化し、「実際の演技」＝「商品」が置いてけぼりになっている。
ソチオリンピックでのキムヨナ選手とソトニコワ選手の騒動にも、この「ブランド価値に対する先入観」が絡んでいるように思います。
キムヨナ選手は過去、ミスを（それも大きなミスを）しても常に好成績を残してきました。
そして、ノーミスだったバンクーバーオリンピックでは、浅田選手に大差をつけて金メダルを獲得しました。
すると、今回もノーミスのキムヨナ選手は、1ミスのソトニコワ選手に勝って当然と考えるのは、心情的には理解ができます。いうなれば、「キムヨナブランド」が確立されているということです。
実は、この選手のブランド化については、キムヨナ選手のみに限ったことではないのではないかと、個人的には考えています。
誤解のないように書かせていただきますが、それぞれの選手とも、素晴らしいと思います。
プルシェンコ選手はもう文句なしの皇帝だと思いますし、チャン選手は滑っていたら、足元から目が放せません。浅田選手はそれこそフィギュアスケートのトータルパッケージだと思いますし、高橋選手は「ザ・表現力」だと思います。
それでも、たまに「点数が出すぎかな」と思うシーンは、正直あります。
もちろん、ひいきの選手の点数が出て嬉しいことは嬉しいのですが、同時に「ここまであからさまに上げなくても」とも思います。
「ブランド価値」の確立は企業にとっては大事ですが、アマチュアスポーツであるフィギュアスケートで必要なものだとは、私には思えません。
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高橋大輔選手がショートで使用した曲の作曲家ということで、非常に話題になった件ですが、今回の騒動、実に興味深いと思います。
今回問題となっているのは、佐村河内氏が「聴覚障害をわずらっている作曲家」として活動をし、その結果「現代のベートーヴェン」と呼ばれるほどの名声を得ていたにも関わらず、実はゴーストがいたという点です。
さて、皆様。
佐村河内氏が書いていようと、ゴーストが書いていようと、音楽そのものに変わりはない。
ではなぜ、作曲家がゴーストだった、聴覚障害ではなかったことで、こんなに騒ぎになっているのでしょうか。
それは、「聴覚障害をわずらっている、まさに現代のベートーヴェンが作曲した」という、商品（＝音楽そのもの）以外の付加価値のほうを、消費者が評価しているからです。
彼の音楽を聴いて「感動した！」「素晴らしい！」と讃えた方が、翻って「騙された」というのは、「商品」よりも「付加価値」を重視しているからです。
そしてこの「騙された」という方たち、本当にその「音楽をいい」と思って聴いていたのでしょうか？
しかしだからといって、「作曲者が違ったからといって音楽そのものは変わらないのに、それで文句をいうのは音楽がわからないからだ」などというつもりはありません。
なぜなら、その「音楽」は「商品」であり、「付加価値」も大事な音楽の一部だからです。
だからこそ企業は、「付加価値」を高めるためにマーケティングをするのです。
ビジネスでは「ブランド価値」の構築は非常に大事な戦略であり、そういう意味では佐村河内氏は、一流のマーケッターなのかもしれません。
化粧品、日用品、食品。
よく知らない、馴染みのない会社やブランドの商品より、誰もが知っている会社、ブランドの商品のほうが「安全」だとか、「品質がいい」と思う。
「商品そのもの」よりも、「ブランド」が購入決定の要因となる。
日常にありふれたことですし、この判断軸を一切持たないで「購入する商品はすべて、メーカー、ブランドなど気にせず商品そのもののみを見て判断しています！」という人がいたら、それはよほど見る目のある人だと思いますし、あまり現実的ではないとも思います。
しかし、同様のことが本来「商品」そのもののみを評価するべきフィギュアスケートで起きているように思えるのです。
「あの選手がミスなく滑れば優勝」、「この選手はミスなく滑っても表彰台には届かない」。
実際の演技の内容よりも、「選手名」そのものがブランド化し、「実際の演技」＝「商品」が置いてけぼりになっている。
ソチオリンピックでのキムヨナ選手とソトニコワ選手の騒動にも、この「ブランド価値に対する先入観」が絡んでいるように思います。
キムヨナ選手は過去、ミスを（それも大きなミスを）しても常に好成績を残してきました。
そして、ノーミスだったバンクーバーオリンピックでは、浅田選手に大差をつけて金メダルを獲得しました。
すると、今回もノーミスのキムヨナ選手は、1ミスのソトニコワ選手に勝って当然と考えるのは、心情的には理解ができます。いうなれば、「キムヨナブランド」が確立されているということです。
実は、この選手のブランド化については、キムヨナ選手のみに限ったことではないのではないかと、個人的には考えています。
誤解のないように書かせていただきますが、それぞれの選手とも、素晴らしいと思います。
プルシェンコ選手はもう文句なしの皇帝だと思いますし、チャン選手は滑っていたら、足元から目が放せません。浅田選手はそれこそフィギュアスケートのトータルパッケージだと思いますし、高橋選手は「ザ・表現力」だと思います。
それでも、たまに「点数が出すぎかな」と思うシーンは、正直あります。
もちろん、ひいきの選手の点数が出て嬉しいことは嬉しいのですが、同時に「ここまであからさまに上げなくても」とも思います。
「ブランド価値」の確立は企業にとっては大事ですが、アマチュアスポーツであるフィギュアスケートで必要なものだとは、私には思えません。
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