発見は検索できない。楽天 EXPO 2012

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2012.07.05

テーマ：ジムニー大好き！(1695)

カテゴリ：アピオ河野社長のコラム

昨日は楽天EXPO2012
ゲストフォーラム第一部では
楽天のチーフクリエイティブディレクターとして
あの佐藤可士和さんの講演。

企業のブランディング
しかも最近日本企業で世界にアピールする
楽天やユニクロなどこの10年で成長し、
しかも日本発の企業としてそのビジョンや
フィロソフィーを伝えるために

説明などをわかりやすく交えての説明は
大変刺激的。

私もデザイン現場の直接世界から離れて
長いので知らなかったのですが
今やサントリーも資生堂も
デザインに力を入れている企業は
オリジナルフォントを持っている時代だそうです。

ということでアピオも創りますか？w
（って誰に言っているでしょうか？）

楽天もユニクロもロゴはもちろん
このオリジナルフォントも佐藤可士和さんが

webサーバーにフォントを入れておけば
環境が違っても表示できる時代なので
今後は増えてくるでしょうね。
デザイン会社の仕事も増えていいですね。
野村社長！（えっ？突然名指しするな？）

佐藤可士和さんのお仕事は下記サイトで
確認できます。

http://kashiwasato.com/

ロゴといえば、日本にいるとわからない話ですが
今海外では世界中で、日本のカルチャーはリスペクトされていて
しかもとてもクール。

ユニクロというカタカナは読めなくとも
ローマ字表記のロゴと並べることで
日本の企業だとわかる発想はなるほど。

ちなみにユニクロは５年前に４千億円で世界第７位
この時の世界１位は GAP

現在は９千億で世界第４位
世界１位H＆M、２位ZARA、３位GAP
そろそろ３位の座が見えてきているという話でしたが
それにしても世界競争は熾烈です。

山口県の小さなお店が一代でここまでの
企業になるというのはやはりもの凄いことなんですね。

他にも今治タオルの話などもっといろいろ
お話を聞きたい時間でした。

私はいつも最前列で話を聞きますが
理由があってやはり距離が近いほど
なんらかのパワーオーラのようなものを
感じることができるからです。

佐藤可士和さんのあとは
Pinterest社のサラタヴェルさんという女性
今話題のピンタレスト。

わたしも何だろうこれは？
このpin itマークはなに？
と気になってはいたけど話が聞けてすっきり。

webはよりオフラインに近づいていくものという
発想からピンボードにヒントを得たというこの仕組み

ピンボードには混沌としているが
記念写真や入園のチケット、欲しいモノや
興味がある場所など、その混沌は
すべてビジュアル化されていて
それを観たものが直感的にインスピレーションを
広げていくというモノ。

現在のグーグルはじめ
検索エンジンの結果がテキストであるのは
初期のWEB黎明期からダイヤルアップなどの技術的進化を
経て今は何かを検索すると何万件もヒットするけど
実際にその検索結果からは新しい発見はできないと。

多くの女性がお店に入りいろいろなものを観ている時に、
店員さんが「お探しものは何ですか？」と言われても
わからないというのが本心で、機能としての服は
すでにあるけども、店内を何となくみていた時に
普段は買わない色やカタチであってもなにかの
インスピレーションで欲しくなったり買いたくなるという事。

彼女曰く

「発見は検索できない」

これは刺さる言葉でした。

楽天2012

日本語版ピンタレストはもうすぐだそうですが
楽しみなサービスのひとつですね。

ここまでが午前中です。
午後からは楽天の戦略共有会やら
三木谷社長の話から
店舗受賞式を経て

夕方からは午後のフォーラム開始
第１部から第４部のフォーラム終了夜の７時まで。
第２部では楽天大学仲山学長と昨年みちくさ大学で受講した
http://zonostyle.com/ でおなじみの
倉園佳三さんの講座も大変勉強になりました。

魅了道の話。
実にわかりやすい。
常軌を逸するほどの情熱。

え？私の説明がさっぱりわからない。
そうですよね１時間の内容ですので数行には要約不可。

kobo

この画像は発売受付がはじはじまったkobo
このkoboは EPUB3という世界標準規格
これからはこの標準規格というものが
非常にキーワードになるように思います。

デジカメなんかのバッテリーも日本製品がまだ元気な
うちに日本のデジカメ標準規格を世界標準に持っていったほうが
いいと思うのですがなぜどのメーカーもそうしないのでしょうか？

EPUB3は HTML5をベースにしたものなので
近い将来はこのkobo発展系から友人あるいは楽天市場店長の
キューレイターのピンタレストから楽天市場でお買い物という事ですね。

キューレイターという単語
目利きとかという意味だそうですが、これも次世代の
キーワードになりそうです。