胃痛！イトマサのいわゆるチラシの裏

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2005.03.02

お金を払う人と、読者の関係

(2)

カテゴリ：カテゴリ未分類

メディアで広告ビジネスをやっていると、
読者が先か、クライアントが先か、
という議論が起きる。

メディアにいた自分にとっては、
そんなん、読者が先に決まってるだろう、
と思うのだが、なかなかそう考える人は少ない。

なんでだろうか。

実際には、より「難しいこと」を
優先すべきで、競合他社の戦略を見た上で

読者だけをみていた時代に、クライアント
にフォーカスしたリクルートは、
その時代にあった戦略を取り成功したのだ。

ヤフーがクライアントを向き、
アマゾンやグーグルがユーザーを見ているのも、
色々見渡した上での戦略だ。

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Last updated 2005.03.03 14:50:06
コメント(2) | コメントを書く

■コメント

Re:お金を払う人と、読者の関係(03/02)

たばきんさん

もう少し突っ込むと、アマゾンは自分しか見ていない．．．かな？ラジオ局の懸賞じゃないんだから。。。と呆れるような不在攻撃に辟易している人、多いのでは？？
(2005.03.05 01:46:43)

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ご無沙汰しております(こへだです：また寿司食いに行きましょう)

42595 さん

代理店の人間には耳が痛い文章です.....
いつも、その両方の意見に挟まれるんですよね(笑)

で、思うのですが、日本はやはりネットに金を払うと言う意識が特にアメリカと比べて無いと思います。
それが良いとも悪いとも思わないのですが、ネット文化がそう育ってしまった
という状況を踏まえると、どうしても広告収入に頼ったビジネスになりがちで
その方向にシフトしていく方が、効率がいいという結論になりやすいです。
そうなると、見るべきはクライアントで、読者がいたとしてもそれは
「クライアントが喜ぶような行動をしてくれる集団」でしかないわけで
それを変えるのがいいのか、それともそれはそれと割り切って
別のまた面白いことを考える方向に走ろうか.....など
と思いつつ働いております(笑)。 (2005.03.06 23:59:54)

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