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2006年04月の記事
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近いうちに市場から消えるでしょう
ＵＰが遅くなってしまったが、Ｒｅｄ Ｂｕｌｌを買った。２５０ｍｌ缶で２７５円。缶で酒以外の飲料では飛びぬけて高い。蓋を開けてみると、オロナミンＣのニオイが漂う。飲んでみたら、これ↓と同じ味。こちらは、５００ｍｌで１４７円。違いがほとんどわからん。多分、早いうち市場から消えるだろう。高い値段にするなら、入れ物は缶じゃダメだよね。日本じゃ、酒以外でこんな値段の缶飲料はないから。ちょっと高級な栄養ドリンクのように、箱入りにすれば、値段は高く感じないので、せめて、日本の状況に合わせた入れ物にすればよかったのに・・・。２０世紀の偉大なマーケッター、ルイス・チェスキンが提案した「感覚転移」を知らないのだろうか。「消費者がスーパーやデパートで買う製品を評価するとき、製品のパッケージに対して抱いた感覚や印象を、知らずしらず製品そのものに移転させる」というもの。惹きつけるコンセプトだったのに、細部にこだわりがなかったのは残念。これは失敗だったんじゃあないの？セブンさん。
2006年04月21日
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まぶしいっす
昨日、コンビニに入って見つけたもの。久々の暴君。しかも、ポテトチップ。金色でまぶしく輝いていて、何と数量限定。最初は、暴君だけしか目につかなかったが、よくみると、こんなものも。もっと全体を見てみたら、こんな状態。カールは特大。サルサ，わさビーフ，じゃがりこ。全てが金色商品。かつ、全部が数量限定。入口すぐにあり目立つところに鎮座している。一つだけなら、特に気にならないかもしれないが、「人気商品」，「金色」，「数量限定」、ここまで徹底していると、誰かにしゃべりたくなってしまうよね。クチコミをする仕掛け。さすが、セブン＆アイ。
2006年04月21日
コメント(2)
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何だかわからず気になります
最近、気になるＣＭあまり目にすることのない、アメリカの風刺画のような画風の漫画仕立て。色もほとんどなく地味。だけど目立っている。最後に商品が出てきて、「Ｒｅｄ Ｂｕｌｌ 翼をさずける」というメッセージ。セブンイレブンにてとのことだ。このＣＭでは、缶飲料だということと、商品名がＲｅｄ Ｂｕｌｌだということ。缶のデザインからは、酒のように見える。この飲料を飲むと、飛べるような気持ちになるというのか。どんなものなんだろう。気になる。ネットで調べないで、セブンイレブンで買って飲んでみようと思ったが、あまり気になりすぎて我慢できず見てしまった。欧米でＮｏ．１ブランドのエナジードリンク（エネルギーとビタミンをすぐに補給することができる飲み物）主成分として、カフェインのほか、アルギニンが配合されており、疲労回復や眠気防止、筋肉修復 等に効果的なのだそうだ。効果である疲労回復や眠気防止、筋肉修復ということを、「翼をさずける」で現すと、ありきたりの効果が、新しい価値に聞こえる。２５０ｍｌで２７５円とかなり高いが、「翼がさずかる」か試してみたい。＾＾
2006年04月06日
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