「ナイスガイは結婚できない」

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2004年01月14日

(8)

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20243)

カテゴリ：カテゴリ未分類

｢ナイスガイは結婚できない｣

う～ん、深いことわざだ。
これはマーケティングにも繋がりますね。。

昨日、浜崎あゆみのコンサート映像を見た。（そんなに見たくなかったが。。）
｢みんな～、元気～？｣
多分、これでは一人一人の心に響かない。

以前、長渕剛のライブに行った。
｢岡山が第2の故郷です。岡山最高!!、2階席いくぞ～～｣

日本屈指のエンターテイメントは、一言で客の心をがっちり掴む。

歌手ついでに八代亜紀の舟唄

お酒はぬるめの　燗（かん）がいい
肴（さかな）はあぶった　イカでいい
女は無口な　ひとがいい
灯（あか）りはぼんやり　灯（とも）りゃいい
しみじみ飲めば　しみじみと
想い出だけが　行き過ぎる
涙がポロリと　こぼれたら
歌い出すのさ　舟唄を
沖のかもめに　深酒（ふかざけ）させてヨ

作詞家さんは、歌詞を作るときにどんな人を感動させようかと考えた。。。。
みんなを魅了するために、あえて仮想ターゲットを作った。
この、仮想ターゲットの設定が面白い。深い。

｢主人公は、京都出身の3人姉妹の末っ子、親父は大学教授の厳格な性格、母は無口でおとなしい。母は大学に行きたかったが、戦況がひどくなり行けなかった。それが劣等感となっている。姉妹の中で、一番上の姉は勉強が出来る、二番目は勉強、スポーツとも万能。しかし、この末っ子だけが出来が悪かった。末っ子は、そんな家で居場所がなくなり、高校を卒業するとともに、旅館で仲居を務める。山奥のひなびた温泉街。そこで出会った料理人といい仲になる。しかし、この男が悪い男で、借金や暴力がひどい。泣く泣く逃げるように東京に行った。だが、東京でも悪い男に騙されて、追い詰められ逃げるように津軽に来た。そんな女が津軽で優しい漁師に会い、一緒に生活をはじめる。その漁師が漁に出掛けて長い間帰ってこない。そんな時、たまたま入った赤提灯で流れている曲が舟唄｣

（凄い昔に講演で聞いたので、詳細とは少し違うかも。。。）

最初からみんなを魅了させようとして作った曲ではないということ。
仮想ターゲットをコト細かく考えて、マーキングし、その人の｢心に響く歌を｣と思い作ったら
世間を魅了することが出来た。

雑誌作りでも、仮想ターゲットを作る。
例えばOLターゲットならば、読者より半歩先の生活をする手の届く憧れ。
仕事は？　乗ってる車は？　収入は？　好きな歌手は？　ブランドは？　休みの日は？

実際には、そんな人間はいないが、こちらの勝手で作っちゃう。

非常にメーカー的な発想だが、接近戦での勝負でない場合は有効な考え方かも。。。

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