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2004.05.12

プロモーション企画のお仕事

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：カテゴリ未分類

最近はWeb企画の仕事のほうが、
プロモーション企画の仕事よりも多いのですが、
私にとってプロモーション企画の仕事は、
正直な感想としては、かなり重いです。

重い分、採用されるとうれしいし、
やりがいもあるし、実行する楽しさもあるのですが。

プロモーションとは、
私みたいに裏方にいる人ばかりではなく、
なにも関係のない一般ユーザーにも、

例えば、主婦の方であれば、
ヤマザキの「春のパンまつり」とか、
ミスタードーナツの「○○プレゼント」など、
プレゼントを中心に、モニターやら試供品やら、
もうどこでも行っているものです。

プローモーションをやっていない
商品やサービスなどはありませんが、
その裏には私みたいな人が、
いろいろと考えているわけです。

プロモーションの要素として欠かせないのが、

・ターゲット

・メディア

です。

つまり、この商品、サービスを、
誰に対して、どんな訴求内容で
どのメディアを使って、

という話がプロモーション企画です。

商品特性、市場戦略、
市場でのポジション、目的などに応じて、
どの手法を取るのがいいのか、など、
結構いろいろ考えなければなりません。

ただ、プロモーションの手法は、
ほぼ確立しているので、
この要素をどうミックスさせていくかが、
企画のポイントになってきます。

と、いうのは簡単ですが、
特にテーマ開発にかなり頭を悩ませ、
全体的に費用と効果が最大限発揮できるようにするのは、
まあ、かなり重い作業になってきます。

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