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2006.03.17

「コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか」フィリップ・コトラー著を読む

(1)

テーマ：最近、読んだ本を教えて！(24906)

カテゴリ：書評

マーケティングを一から勉強しようと思うなら、

いろいろなところで言われている「原点回帰」ですが、
私も初心に戻るつもりで、
コトラー先生の本を読んでみた。

コトラー先生の本は、20代の頃に１冊は、
黄色い本の「マーケティング原理」を
読んだ記憶があるので、15年ぶりぐらいになる。

マーケティングといえば、実践の場面では、

本で説明するならば「戦略的マーケティング」になるのだろう、
それが、さまざまな視点から、いろいろ説明される。

それは、リサーチ、ブランド、商品ポジション、
消費者、流通、販売、プロモーションなど、
あらゆる視点から、さらにその中で細かく分類され、
たくさんの事例をまじえながら、
ときには、卓越したアイデアを紹介し、
見るべきポイントや考え方が提示される。

それも、とてもわかりやすく。
読みやすいのは、訳者の訳もいいのだろう。

マーケティングを学びたい人は、

本当に、その通りであることを実感させてくれる本である。

５回も読んで、世の中をそういった目でみれば、
マーケティングについて、
自分なりに語れるようになれそうだ。

読み方のポイントとしては、

この本全体の中で、つまりマーケティング全般の中で、
個々の説明を位置付けながら読むことができるかどうかであろう。

ちなみにこの本の表紙には、
コトラー先生の顔写真が載っている。
初めて拝見したが、日本人に近いような気がする。

★４つ　★★★★☆