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2007.01.24

Webマーケティング関連用語集55－インフルエンサー・マーケティング

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ： Webマーケティング用語集

このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●インフルエンサー・マーケティング

インフルエンサーは、影響力をもつ人の意味で、インフルエンサー・マーケティングとは、この影響力をもつ人を動員したマーケティングのことである。
マーケティングPR会社であるブルーカレントが、自社のソリューションコンセプトを説明するキーワードとして使い始めた。
ブルーカレントは、インフルエンサーの定義を、「コミュニケーション力」、「信頼獲得力」、「情報伝播力」のすべてを揃えた消費者といっている。

しかし、人の影響力は、マスメディア的から数人程度に影響を与える人まで、とても多くの階層がある。
そこで、まず、インフルエンサー・マーケティング実施前の準備としては、この階層化を前提に、インフルエンサーをどのように区分、データベース化しておくかが重要になる。
ちなみに、もっとも上位のインフルエンサーは、みのもんたやタモリになるし、友人５人程度へ影響を与える人も、れっきとしたインフルエンサーである。
そして実施時には、商品やサービスに合わせ、最適な人を、どのくらいの人数で動員し、トータルでどの程度の影響力を発揮させるかが計画される。
このクチコミ的な影響力の、計画段階での規模がプロモーションコストとなる。
そして、結果としてのその伝播力の大きさが、インフルエンサー・マーケティングのパフォーマンスとなる。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

進化するWebマーケティング

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