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2007.02.19

Webマーケティング関連用語集70－LPO

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ： Webマーケティング用語集

このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●LPO

Landing Page Optimizationの略で、ランディングページ最適化のこと。
オンライン広告を通して、ユーザーは、まずランディングページにアクセスする。
このユーザーを最大限、成果に結び付けるためのランディングページを作り上げる作業がLPOである。

まず、オンライン広告を出広するサイトのユーザー層である。
この実際にアクセスしてくれる、そして見込客度の高いユーザー層のニーズに合わせて、ランディングページの内容を決める。
そのとき、タイトル、キャッチコピー、ビジュアル、商品、サービス内容の見せ方、キャンペーンなどが検討すべき要素になってくる。
これらのうちのどれが１番重視されるかは、ケースバイケースである。
そして、これらの要素を組み合わせ、成果が上がるであろうランディングページのバリエーションを用意する。
このバリエーションを展開、効果測定しながら、最大の成果を上げるランディングページを作成するのである。
この一連の、企画、制作、実施、データ収集、分析のサイクルが、LPOの具体的な作業になる。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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