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2007.05.11

企画・企画書用語集27－ポジショニング

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ポジショニング

自社の商品やサービスを、当該市場の中で、特定の場所に位置付けること。
その目的は、魅力的なセグメントはあるのか、どのセグメントをねらうのか、自社の顧客はどの層なのか、競合先はどこに位置付けられるのか、将来性、発展性はあるのかなどを明確にすること。

表形式や、図解で表現したりするが、多くは、縦横の２軸で区切った４つの象限をもつポジショニング・マップによって表される。
この場合の２軸は、多数想定できる軸の中で、自社としてその市場をどう見るか、とらえるかによって決められる。
自社の進めべき方向性が、きちんと見えるかどうかがポイントである。
新商品開発時のほか、商品リニューアル時のリポジションの検討にも活用できる。
また、商品、サービスのほかに、商品ラインナップや事業ドメイン、企業イメージなどを対象にすることもできる。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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