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2007.05.14

企画・企画書用語集28－ライフサイクル

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ライフサイクル

商品やサービスの始まりから終わりまでの一生のこと。
導入期、成長期、成熟期、衰退期の４段階に分けて考える。

・導入期・・・認知が低い。需要は小さい。売上は少ない。競合商品も少ないが、広告宣伝をはじめ投資が必要である。
・成長期・・・認知が上がる。需要が拡大する。売上が上がってくる。同じ市場をねらい競合が出てくるが、市場の成長が上回るため、競争を緩和してくれる。
・成熟期・・・認知が広まる。最大需要期を迎える。売上の伸びが止まる。競合間で市場シェアを奪い合う戦いが繰り広げられる。差別化を行ったり、ニッチな市場をねらう戦略が必要になる。プロモーションが重要になる。
・衰退期・・・需要が縮小する。撤退する商品が出てくる。市場によっては、数社だけの寡占市場になる。
商品やサービスによって、一生の長さは異なるし、各段階の長さも一様ではない。
全体的な傾向としてみれば、流行や技術革新、生活者の価値観により、ライフサイクルは短くなっている。
しかし、ロングセラー商品は存在するし、また、技術革新によって商品そのものが変貌し、新たなライフサイクルが始まるテレビなどの商品もある。
さらに、醤油や洗剤など日常必需品は、ライフサイクルに終わりのない半永久的な商品である。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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