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2007.05.16

企画・企画書用語集30－ライフステージ

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ライフステージ

人の一生をいくつかのステップに分けて考えること。
誕生から、幼児、学生、社会人、家庭人、老後、死までの各ステージがある。

それぞれのステージでは、それに合わせた考え方と行動をとる傾向にあるから、教育、レジャー、家、クルマなどに関して共通の消費、生活体験が生まれやすい。
しかし、その時代の価値観や技術革新、社会動向などによって考え方や行動は変容していくので、世代が違えば、同じステージでも生活体験は異なっていく。
そして現在では、同じステージの中でも、未婚者の増加などのライフスタイルの変化、所得格差による階層化などにより、生活体験は多様化の傾向にある。
ただ、子どもの数は減少にあっても、教育への支出が伸びているように、教育産業におけるライフステージから考える視点の重要性は変わらない。
ほかに、ライフステージから考えるビジネスには、入学、結婚、葬式をテーマとするサービス業がある。
また、メーカーなどがターゲットを設定する場合などにも使用する。
例えば、クルマメーカーが子どものいる家族をターゲットにするなどである。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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