2007.05.18
テーマ： プランニング・企画のお仕事(593)
カテゴリ： 企画・企画書用語集
この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●AIDMA
Attention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の頭文字を取って、生活者の購買行動のステップを表す。
アイドマと読む。
最初の「気になる」をみればわかるが、基本的には、広告プロモーションのモデルである。
そのため、広告戦略においては、どのステップを考慮するかという視点が必要になってくる。
しかし、この法則では、衝動購入、ついで買い、リピート購入などの購買行動は含まれていない。
つまり、AIDMAは、生活者の購買行動の中の１つのパターンであり、購買行動全体を説明しているわけではないことを考慮しておく必要がある。
**********************************
有限会社リレーションメイク 羽切 徳行
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●AIDMA
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アイドマと読む。
最初の「気になる」をみればわかるが、基本的には、広告プロモーションのモデルである。
そのため、広告戦略においては、どのステップを考慮するかという視点が必要になってくる。
しかし、この法則では、衝動購入、ついで買い、リピート購入などの購買行動は含まれていない。
つまり、AIDMAは、生活者の購買行動の中の１つのパターンであり、購買行動全体を説明しているわけではないことを考慮しておく必要がある。
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